BarkleyOKRP Recorre à IA para Ajudar a Combater a Epidemia de Fentanil em Kansas City

Morte relacionada ao fentanyl na cidade de Kansas City, MO, aumentou alarmantemente em 1.190% nos últimos cinco anos. Para conscientizar sobre a epidemia, a cidade e sua filial local da United Way se uniram à agência independente BarkleyOKRP em uma campanha impulsionada por inteligência artificial.

A campanha, “Legados Inacabados”, utiliza tecnologia de IA e deepfake para recriar as imagens, vozes e semelhanças de três vítimas da epidemia que faleceram após ingerirem, por engano, pílulas adulteradas com fentanyl:

• Jaden Anderson, uma jovem que se preocupava profundamente com sua família e sonhava em se tornar enfermeira.
• Victor Avalos Marmolejo, um adolescente de bom coração que estava a caminho de se tornar um empreendedor de sucesso.
• Jordan Coburn, um jovem pai amoroso que deixou uma família em crescimento.

A BarkleyOKRP utilizou IA para superpor as imagens e vozes das vítimas sobre atores que se parecessem com elas.

As famílias das vítimas aprovaram o uso das imagens e semelhanças de seus entes queridos na campanha e colaboraram com a agência para compartilhar suas histórias. Nos três anúncios que compõem a campanha, cada vítima recriada expressa seus arrependimentos “em monólogos candentes e altamente emocionais”, segundo um comunicado.

A agência afirmou que foi direcionada para uma campanha impulsionada por IA após sua pesquisa indicar que o público-alvo de 18 a 35 anos frequentemente escuta e segue o conselho de seus pares, mas não quer ouvir o que fazer por parte das agências governamentais.

O prefeito de Kansas City, Quinton Lucas, apresentou “Legados Inacabados” em um evento comunitário na quinta-feira, junto com representantes do Kansas City Overdose Review Board, da United Way of Greater Kansas City, famílias de vítimas de overdoses de fentanyl e outras organizações locais.

Além disso, foram distribuídas 1.000 unidades do medicamento de prevenção a overdoses Naloxone no evento.

“Cada perda causada pelo fentanyl é uma tragédia que abala toda a nossa comunidade”, disse Lucas em um comunicado. “Ao aproveitar o poder da tecnologia moderna, estamos dando a esses jovens a chance de deixar um legado, um legado que tem o poder de salvar vidas. ‘Legados Inacabados’ não se trata de usar táticas de medo—é sobre honestidade, educação e contar histórias.”