Ferramenta de Geração de IA da Amazon Agora Pode Criar Anúncios em Áudio

Em breve, você ouvirá mais anúncios em áudio nas propriedades da Amazon que foram criados com inteligência artificial generativa.

As marcas agora podem usar inteligência artificial generativa para criar anúncios em áudio—além de imagens e vídeos—por meio das ferramentas de autoatendimento da Amazon Ads. Essa foi uma das muitas inovações relacionadas a publicidade e tecnologia de anúncios que o gigante do comércio anunciou hoje na Amazon unBoxed, sua conferência anual de publicidade, enquanto busca manter sua dominância em publicidade digital e mídia de varejo.

“Com a adição de áudio à linha de produtos, oferecemos um conjunto completo de ferramentas que podem gerar imagens, vídeos e áudio a partir de pouco mais do que as informações na página de detalhes de um produto”, disse Jay Richman, vice-presidente de experiências criativas da Amazon, à ADWEEK.

A Amazon começou a testar a capacidade de anunciantes criarem anúncios com inteligência artificial generativa no outono passado.

Alcance impulsionado por IA

A empresa também anunciou um novo estúdio criativo com IA, que reúne todas as ferramentas de IA generativa da Amazon em um só lugar. Richman afirmou que a ferramenta permite que os anunciantes construam campanhas de forma mais eficiente, adaptadas a diferentes plataformas de propriedade da Amazon, como Prime Video, Twitch, Amazon.com ou dispositivos compatíveis com Alexa.

Em um exemplo, a imagem de uma caneca de café poderia ser editada para adicionar um movimento sutil mostrando vapor subindo do copo, transformando a imagem em um vídeo. Adicionando som ao clipe, isso o transforma em um anúncio em áudio, disse Richman.

“Acreditamos que essa é uma ideia realmente grande, e que isso levará a mais oportunidades de marketing de funil completo para marcas, grandes e pequenas”, disse Richman.

No entanto, um anunciante afirmou à ADWEEK que as ferramentas de criação de conteúdo geradas por IA da Amazon ainda têm muito a evoluir. O anunciante disse que as ferramentas da Amazon não são uma substituição perfeita para a criação de ativos personalizados por humanos.

“O gerador de vídeos, por exemplo, permitiria que você gerasse anúncios em vídeo, mas basicamente os colocaria em uma apresentação estranha parecendo PowerPoint ou em um vídeo de treinamento de funcionários dos anos 90,” disse o comprador, referindo-se a uma versão antiga da ferramenta.