Richman observou que os anunciantes sempre podem ajustar o conteúdo criado pelas ferramentas de geração de IA. Ele também apontou um recurso que permite aos anunciantes usar um conjunto de ativos de campanha para criar anúncios para várias plataformas. O gerador de áudio com IA está disponível em versão beta através da plataforma de demanda da Amazon—ferramenta de adtech que permite aos anunciantes veicular anúncios programáticos nas propriedades da Amazon e fora delas.
Novos controles de frequência de anúncios
A Amazon está lançando uma nova experiência do usuário para seu DSP, com o objetivo de simplificar os fluxos de trabalho, tornando até 75% mais rápido o processo de configuração de uma campanha, segundo a empresa.
A nova interface permite que os anunciantes definam limites de frequência no nível da residência—significando que pessoas dentro da mesma casa não receberão o mesmo anúncio durante um determinado período. A capacidade de adicionar controles de limite de frequência e eliminar impressões de anúncios duplicadas trouxe uma economia de até 26% em gastos de anúncios, de acordo com testes preliminares da Amazon.
“O relatório de insights dos limites de frequência é o relatório mais bem elaborado que já vimos entre todos os DSPs,” disse Megan Pagliuca, diretora de ativação do Omnicom Media Group, em um comunicado.
A Amazon também está integrando o Amazon Marketing Cloud, sua sala limpa que os anunciantes usam para medir anúncios e extrair insights sobre seus clientes, com o Amazon Publisher Cloud. Os editores usam o Amazon Publisher Cloud para planejar campanhas programáticas com anunciantes que rodam no DSP da Amazon.
Kelly MacLean, vice-presidente do Amazon DSP, disse que a integração permitirá que as marcas criem públicos personalizados usando dados de primeira mão de editores e anunciantes.
“O cenário digital está evoluindo,” disse MacLean. “Nossa expansão de supply com anúncios do Prime Video, combinada com todo o supply premium que temos na internet—estamos realmente empolgados com a capacidade de sobrepor nossos sinais em todo o nosso supply para gerar resultados melhorados para os profissionais de marketing.”
A Amazon também está expandindo as integrações com empresas de tecnologia de terceiros como Treasure Data, Salesforce e Tealium, permitindo que os anunciantes sobreponham seus próprios dados de primeira mão com os de um parceiro de dados externo.
O Performance+, a ferramenta alimentada por IA da Amazon que prevê quais anúncios e plataformas são mais eficazes para os anunciantes, também foi atualizada, disse MacLean. As marcas agora podem personalizar a maneira como o Performance+ faz ajustes automáticos em uma campanha. As marcas primeiro definem o objetivo de uma campanha, como conversão, reconhecimento ou consideração. Os anunciantes também definem uma métrica de desempenho, como custo por aquisição ou retorno sobre gastos em anúncios, e uma tática do Performance+, como prospecção, remarketing ou retenção para campanhas.
Ao usar as táticas do Performance+, a empresa de marketplace de freelancers Fiverr reduziu seu CPA em 66% e aumentou a taxa de cliques em 72% em comparação com as médias da campanha, segundo a Amazon.
Em outro lugar, a Amazon anunciou que começará a vender anúncios para o Prime Video em novos mercados internacionais no próximo ano, incluindo Brasil, Índia, Japão, Países Baixos e Nova Zelândia. Os anúncios do Prime Video já estão sendo vendidos na Austrália, Áustria, Canadá, França, Alemanha, Itália, México, Espanha, Reino Unido e Estados Unidos—e uma camada sem anúncios está disponível em todos os mercados.
