Dentro da Primeira Parceria de IA Generativa em Hollywood

Está surgindo uma grande novidade sobre IA em Hollywood…

A produtora cinematográfica Lionsgate fechou um grande acordo com a empresa de geração de vídeos por IA, Runway, para treinar um modelo personalizado com base no catálogo de filmes da Lionsgate, que inclui sucessos como a franquia John Wick e a série Crepúsculo.

Este é o primeiro caso de uma empresa de IA generativa se associando publicamente a um estúdio de Hollywood—e isso pode abrir as comportas para a adoção em massa de IA na indústria.

Por que você deve prestar atenção no acordo entre Lionsgate e Runway?

Conversei sobre isso com Paul Roetzer, fundador e CEO do Marketing AI Institute, no episódio 116 de The Artificial Intelligence Show.

Detalhes do Acordo

Primeiro, os detalhes do acordo. Como parte do contrato, a Runway irá treinar um modelo de vídeo personalizado com o catálogo de filmes da Lionsgate. Em seguida, a Lionsgate fornecerá aos seus talentos criativos, como cineastas e diretores, acesso a esse modelo de IA para “aumentar” seu trabalho, de acordo com o TechCrunch.

O foco inicial será utilizar o modelo para trabalhos internos, como storyboarding e outras atividades de pré-produção. Em seguida, seu uso poderá se expandir para criar efeitos visuais de forma mais eficiente nos filmes da Lionsgate.

(Um líder da Lionsgate disse ao The Wall Street Journal que isso pode oferecer aos filmes de baixo orçamento do estúdio os mesmos tipos de recursos que seus grandes lançamentos.)

Por Que Isso Importa

O vice-presidente da Lionsgate, Michael Burns, também declarou ao Journal que espera que o novo modelo faça a empresa economizar “milhões e milhões de dólares.”

Esses tipos de incentivos econômicos significam que você pode contar com uma adoção em massa de IA em Hollywood. Embora já tenha havido conversas entre estúdios e empresas de IA como a OpenAI (que está apresentando seu modelo de geração de vídeos Sora para Hollywood), esta é a primeira parceria pública de sua escala—mas não será a última.

“Acredito que vamos ver uma enxurrada desse tipo de acordos,” diz Roetzer. Ele observa que isso provavelmente se expandirá além dos filmes e incluirá produções de televisão e de videogames também.

Parcerias como esta ocorrem em paralelo a todas as preocupações que os estúdios criativos têm em relação à IA e direitos autorais. Há várias ações judiciais em andamento contra empresas de IA porUso de material protegido por direitos autorais para treinar modelos, incluindo filmes coletados da internet. Os estúdios de cinema enfrentam o mesmo dilema que editores, criadores e plataformas ao lidarem com empresas de IA:

“No final das contas, essas empresas têm duas escolhas: processar as empresas de modelos de IA por treinarem em seus dados ou trabalhar com elas e ganhar dinheiro,” diz Roetzer.

“E acho que uma a uma, elas escolherão trabalhar com elas e ganhar dinheiro.”