Regulação de IA e Eleições: Desafios para Anunciantes

Ao contrário dos tópicos abaixo, os direitos autorais são principalmente uma questão federal, já que a Lei de Direitos Autorais de 1976 prevalece sobre a maioria das leis estaduais sobre direitos autorais. 

Específico de categoria de publicidade

A partir de agosto de 2024, 16 estados aprovaram (e vários outros propuseram) leis que regem as divulgações necessárias quando a IA é utilizada em publicidade política. Em julho, a Comissão Federal de Comunicações (FCC) emitiu um Aviso de Proposta de Regulamentação exigindo divulgações de IA em todos os anúncios políticos em TV e rádio. 

Por que é importante: Embora seja fácil entender por que essa área foi um foco em um ano eleitoral de alto perfil, também é claro que esse tipo de legislação pode estar se desenvolvendo de maneira cafeteria—ou seja, legisladores e reguladores se concentrarão em qualquer categoria de publicidade que atualmente considerem “risco” e criarão novas legislações para essa categoria, um processo a ser repetido à medida que novas preocupações surgirem em diferentes categorias. Esse tipo de abordagem à regulamentação da IA na publicidade pode criar um ambiente complexo e incerto para os anunciantes, limitando potencialmente a inovação e dificultando os esforços para proteger os consumidores. 

Proveniência do conteúdo

A questão da proveniência do conteúdo é uma área que se articula com questões relacionadas a marca d’água e divulgações. Elas são definição diferente, mas cada vez mais são discutidas no mesmo contexto. 

Por que é importante: A nova legislação da Califórnia, a Lei de Transparência em IA da Califórnia, exige que os provedores de sistemas de IA generativa disponibilizem ferramentas de detecção de IA, ofereçam aos usuários de IA opções para incluir divulgações visíveis de que o conteúdo foi gerado por IA e incluam informações manifestas latentes e legíveis por máquina que divulguem as origens das divulgações no conteúdo gerado por IA. 

O que é obviamente preocupante sobre esse tipo de abordagem em nível estadual é que parece estar se moldando de maneira semelhante ao cenário das leis de privacidade nos Estados Unidos: um emaranhado de leis de estado para estado sobre um tópico que seria melhor atendido por um padrão federal que prevaleça. 

Assim como a Califórnia foi o primeiro estado a introduzir uma lei de privacidade abrangente com a CCPA, a Califórnia também é agora o primeiro estado a introduzir esse tipo de ampla lei de transparência e marca d’água em IA. Outros estados seguirão.