Conheça a Apple Intelligence, o Grande Anúncio de IA na WWDC

Após muita expectativa, a Apple finalmente revelou sua estratégia de IA na sua Conferência Mundial de Desenvolvedores (WWDC).

No verdadeiro estilo da Apple, os anúncios sobre IA foram impressionantes e controversos—até mesmo provocando uma resposta furiosa de Elon Musk.

A revelação mais significativa? 

Algo chamado Apple Intelligence (convenientemente, “IA” para abreviar), um conjunto de capacidades de IA generativa que agora virão embutidas diretamente nos iPhones, iPads e Macs.

Essas capacidades incluem geração de texto, geração de imagens e edição de fotos com IA em seus dispositivos, além de uma grande atualização de inteligência para a Siri, o assistente de voz da Apple.

A última parte tem atraído a atenção das pessoas:

A Siri em breve contará com habilidades conversacionais altamente melhoradas e a capacidade de realizar ações para você em vários aplicativos, tudo isso mantendo a privacidade do usuário.

Qual a importância desses anúncios?

Consegui informações privilegiadas do fundador e CEO do Marketing AI Institute, Paul Roetzer, no Episódio 102 do Show de Inteligência Artificial.

A Apple não impressionou, mas “fizeram o que precisavam fazer”

Primeiro, afirma Roetzer, os anúncios de IA da Apple foram impressionantes, mas não trouxeram “momentos de grande surpresa” que fossem inesperados.

“Dito isso, eles fizeram o que precisavam fazer,” diz ele.

Em vez de perseguir enormes modelos de IA e inteligência artificial geral (AGI) como OpenAI, Google e outros, a Apple está focada em IA que melhora a experiência do usuário e resolve aplicações do mundo real, afirma Roetzer.

Isso significa que eles estão fazendo IA “do jeito da Apple”, utilizando seus próprios chips, dispositivos, controles de privacidade e, crucialmente, alguns de seus próprios modelos para criar uma experiência de IA voltada para o consumidor.

Em outras palavras, eles estão cumprindo sua missão de simplesmente tornar a vida dos clientes melhor com IA, recurso por recurso—tudo isso mantendo a confiança e a privacidade que os usuários esperam da Apple.

A Apple não está totalmente comprometida com a OpenAI

Uma das maiores questões de Roetzer antes da WWDC foi:

Qual será a profundidade da parceria da Apple com a OpenAI? A OpenAI funcionaria como a base de todas as experiências de IA nos dispositivos da Apple?

A resposta é não. 

A Apple Intelligence vai integrar o ChatGPT quando apropriado para fornecer mais potência de IA, mas não estão dependendo da tecnologia da OpenAI para alimentar toda a experiência de IA do consumidor.

Os usuários poderão acessar as capacidades do ChatGPT gratuitamente em dispositivos Apple. Mas eles serão alertados sempre que suas informações estiverem prestes a sair “da proteção da bolha da Apple” para os servidores da OpenAI, diz Roetzer.

Esse arranjo flexível também, curiosamente, deixa a porta aberta para a Apple trazer outros grandes modelos de IA, como o Google Gemini, para o ecossistema da Apple Intelligence no futuro.

Uma “nova era” para a Siri

A outra grande coisa que Roetzer estava observando?

Uma reinvenção da Siri. E parece que isso está no horizonte.

A Apple afirma que este é “o começo de uma nova era para a Siri.” Essa nova era incluirá uma Siri com consciência de contexto, a capacidade de realizar ações em seu nome e habilidades linguísticas aprimoradas para coisas como resumos e respostas de e-mail.

Segundo Roetzer, a transformação iminente da Siri—e a agenda mais ampla da Apple Intelligence—pode representar uma mudança de paradigma computacional comparável ao iPhone.

Assim como o iPhone tornou as telas sensíveis ao toque ubíquas, ele prevê que os movimentos de IA da Apple possam tornar as interfaces de voz confiáveis uma maneira primária de interagirmos com todos os nossos dispositivos, desde Macs até AirPods e óculos mais inteligentes.

Elon Musk está furioso com tudo isso

Elon Musk saiu disparando contra a integração da tecnologia da OpenAI pela Apple, indo tão longe a ponto de dizer que proibiria dispositivos Apple em suas próprias empresas.

 

Para Roetzer, os comentários de Musk parecem uma “reação exagerada imediata” motivada mais por sua rivalidade pessoal com a OpenAI do que por qualquer real perigo de a Apple entregar à empresa volumes de dados do usuário.

O mercado se mostra indiferente?

Roetzer estava ansioso para ver como o mercado de ações reagiria às notícias de IA da Apple imediatamente após esses anúncios iniciais. As ações subiriam com a agressiva entrada da empresa nesse espaço? Ou a falta de momentos verdadeiramente surpreendentes desapontaria os investidores?

No final, as ações da Apple caíram cerca de 1,8% após a apresentação principal da WWDC. No entanto, alguns dias depois, suas ações recuperaram-se bem e atingiram recordes históricos.

A conclusão de Roetzer?

Embora a Apple não tenha impressionado esta semana, eles provaram que estão totalmente sérios sobre fazer IA em seus próprios termos.

Ao construir modelos sofisticados otimizados para casos de uso do mundo real—e fazendo tudo isso com respeito pela confiança e privacidade do usuário— a Apple está prestes a tornar a IA uma parte invisível, mas indispensável de nossas vidas diárias.

Uma coisa é certa, porém:

A corrida armamentista de IA ficou muito mais interessante.