Como Navegar pelos Problemas Legais da Indústria de IA

Especialistas estão dando o alerta de que a indústria de IA está prestes a enfrentar sérios problemas legais. E você também pode enfrentar esses problemas se usar ferramentas de IA generativa.

Primeiro, um relatório no The Wall Street Journal começa dizendo:

“Empresas que simplesmente usam IA generativa—por exemplo, utilizando a tecnologia da OpenAI como parte de um serviço oferecido a um cliente—provavelmente serão responsáveis pelos resultados desses sistemas.”

Parece que a legalidade dos produtos gerados por esses sistemas está seriamente em questão. Outro relatório no The New York Times revela:

“OpenAI, Google e Meta ignoraram políticas corporativas, alteraram suas próprias regras e discutiram maneiras de contornar a legislação de direitos autorais” para treinar seus modelos. O artigo cita várias maneiras pelas quais essas empresas adquiriram dados potencialmente protegidos por direitos autorais.

Como os líderes empresariais devem navegar pelos campos minados legais e éticos em torno da IA generativa?

Eu obtive a resposta com o fundador/CEO do Marketing AI Institute, Paul Roetzer, no Episode 91 do The Artificial Intelligence Show.

Você não possui nada criado por IA generativa

A primeira coisa a saber é esta:

Se você está nos Estados Unidos, não possui nada criado por IA generativa. Pelo menos, essa é a orientação da última diretriz do Escritório de Direitos Autorais dos EUA.

Isso significa que você não pode registrar algo criado por IA generativa. Apenas acionar um sistema não é suficiente para provar a autoria humana.

Isto pode mudar. Mas, até hoje, é a orientação fornecida pelo governo dos EUA.

“Até onde eu sei, não acredito que tenham atualizado nenhuma orientação adicional ou dado quaisquer indicações sobre como a lei de direitos autorais pode evoluir nos Estados Unidos,” diz Roetzer.

Portanto, se você precisa de um registro de direitos autorais sobre algo nos EUA, realmente não pode usar IA generativa para criá-lo.

Você precisa considerar as implicações legais ao usar IA generativa

Em segundo lugar, você pode precisar considerar os riscos legais de usar essas ferramentas.

É possível que os tribunais determinem que OpenAI, Google e outros treinaram modelos de forma ilegal. Isso poderia tornar os clientes que usam essas ferramentas responsáveis pelos produtos gerados.

Algumas grandes empresas de tecnologia já estão tentando se antecipar a isso. Microsoft e Google dizem que cobrirão seus custos legais se você for processado por usar suas ferramentas.

“Não sei se isso fará sua equipe jurídica se sentir muito melhor com a situação,” diz Roetzer.

A história do The New York Times deixa claro que todas as empresas cortaram caminhos ao treinar modelos. A OpenAI usou o Whisper para transcrever vídeos do YouTube e treinar seus modelos. O Google treinou modelos com dados do YouTube que tecnicamente não possui. Executivos da Meta disseram abertamente que levaria muito tempo negociar o uso com os editores.

“Então, basicamente, todos estão violando todos esses direitos e simplesmente indo com tudo,” diz Roetzer.

É importante lembrar:

Ainda precisamos esperar que os tribunais decidam essas questões.

Roetzer acredita que é provável que as empresas paguem multas e que todos sigamos em frente. Mas esse não é o ponto, diz ele. O ponto é que você precisa começar a planejar as implicações legais da IA generativa hoje.

Então, o que você deve fazer sobre isso?

Como você começa a fazer isso?

O primeiro passo é: Envolver o jurídico.

“Isso não é algo que você vai resolver sozinho,” diz Roetzer. “Você precisa ter os advogados na sala.”

Em segundo lugar, você precisa de políticas de IA generativa.

Você deve ter políticas tanto para sua equipe quanto para todos os seus prestadores de serviços. Suas políticas devem se estender a qualquer um com quem você contrate para criar conteúdo. Contratos existentes devem ser revisados.

Lembre-se, se seu contratante estiver usando IA para criar conteúdo, você não possui esse conteúdo. Além disso, agências ou contratantes podem não estar cientes da extensão em que a IA está sendo utilizada.

“Nossa experiência tem sido que muitas agências e freelancers estão apenas tentando entender essas questões,” diz Roetzer.

Roetzer diz para você se perguntar três grandes questões ao criar políticas de IA generativa:

1. Quais tecnologias de IA alguém tem permissão para usar?
2. Como eles podem usar essas tecnologias?
3. E eles devem divulgar o uso dessas tecnologias?

A boa notícia? Existem muitos modelos de políticas de IA generativa disponíveis para ajudá-lo a começar.