Google e WPP Anunciam Parceria para Reinventar a Publicidade com IA

O Google e o maior grupo publicitário do mundo anunciaram uma parceria histórica em IA.

O Google e a WPP afirmam que agora irão colaborar para ajudar a gigante da publicidade a usar a IA do Google na produção de anúncios. De acordo com a WPP:

“Como parte da colaboração, as ferramentas avançadas de IA generativa do Google Cloud serão utilizadas com os dados proprietários de marketing e publicidade da WPP. Isso permitirá que os clientes da WPP criem conteúdos específicos de marca e produto usando IA generativa, obtenham insights mais profundos sobre seus públicos-alvo, prevejam e expliquem com precisão a eficácia do conteúdo e otimizem campanhas com processos adaptativos contínuos.”

Como parte do acordo, os modelos Gemini do Google serão integrados à IA existente da WPP, chamada WPP Open. Isso significa que os clientes da WPP, como Coca-Cola, L’Oréal e Nestlé, poderão em breve produzir anúncios utilizando a IA do Google.

As empresas afirmam que a primeira fase da parceria se concentra em quatro casos de uso:

1. Criatividade aprimorada. A WPP usará o Gemini 1.5 Pro para tarefas criativas básicas, como escrever títulos.
2. Otimização de conteúdo. O Gemini atualizará um sistema existente da WPP que prevê o desempenho do conteúdo.
3. Narração por IA. A WPP usará o Gemini para criar automaticamente roteiros de narração para vídeos. Depois, eles gerarão vozes sintéticas para vídeos usando esses roteiros. Essas vozes serão fornecidas por outra empresa de IA, a ElevenLabs.
4. Representação de produtos. A WPP usará a IA generativa do Google para criar imagens de produtos.

Esta não é a primeira vez que uma grande agência se entrega totalmente à IA. (Já relatamos anteriormente sobre os investimentos massivos da Publicis em IA.) Mas isso marca o quão rapidamente o mundo das agências está mudando graças à IA.

O que os líderes de agências devem prestar atenção aqui? Quais passos eles devem dar para se manter relevantes na era da IA?

Recebi as respostas do fundador / CEO do Marketing AI Institute, Paul Roetzer, no Episódio 92 do The Artificial Intelligence Show.

A corrida para reinventar as agências de publicidade está em curso

“É uma corrida para reinventar as agências de publicidade”, diz Roetzer.

A parceria da WPP com o Google faz parte de um massivo investimento anual de $318 milhões em IA. (A Publicis, sobre a qual já reportamos, está gastando $326 milhões nos próximos 3 anos em IA.

E, parece que esse nível de investimento é necessário.

“Eles estão em um ambiente realmente desafiador onde as capacidades de IA estão se acelerando muito rápido,” diz Roetzer.

Mas cada agência está lidando com uma imensa incerteza

A velocidade da inovação em IA está introduzindo uma enorme incerteza no modelo de agência.

Os modelos de IA estão rapidamente se tornando verdadeiramente multimodais. Eles agora geram e entendem texto, imagens, vídeo, música, código e ideias. O GPT-5 e modelos da classe GPT-5 estão a caminho. E essas ferramentas permitem uma produção criativa em grande escala.

“As agências não estão mais competindo apenas entre si,” diz Roetzer. “Elas agora estão competindo com tecnologias de $20 por mês que fazem coisas que antes exigiam equipes de 30 pessoas em todas essas diferentes disciplinas de criatividade, estratégia, design, produção de vídeo, produção de áudio e muito mais.”

Isso levanta questões desconfortáveis sobre as agências.

“O que não poderei fazer com um desses modelos que normalmente pagaria uma grande agência para fazer?,” pergunta Roetzer. Precisamos de tantas pessoas fazendo criatividade quando a IA é tão boa nisso? Uma agência precisa de tantas pessoas no geral, dadas as capacidades da IA?

E não está claro se as agências estão se movendo rápido o suficiente

E não está claro se agências como a WPP estão se movendo rápido o suficiente. Ou levando a velocidade da IA a sério o suficiente.

A WPP já está enfrentando dificuldades. Apesar dos investimentos em IA, o negócio simplesmente não está crescendo tanto neste momento. A receita orgânica da empresa aumentou apenas 0,3% no Q4 enquanto os clientes apertam os cintos.

Durante relatórios financeiros recentes, o CEO da WPP, Mark Read, comentou sobre o Sora da OpenAI, que gera vídeos. Quando questionado sobre o impacto nos negócios da WPP, Read respondeu:

“Eu não acho que isso mude nossa estratégia… Acho que reforça o que estamos fazendo. O que os clientes precisam é de trabalhos que sejam à prova de direitos autorais, que possam representar com precisão suas marcas e a realidade. E o Sora ainda não está nesse estágio.”

“Essa é uma resposta perigosa,” diz Roetzer, considerando que o Sora ainda está em pré-visualização limitada e não sabemos completamente do que é capaz.