Coca-Cola Dará Vida aos Seus Personagens Clássicos de Natal com IA

A Coca-Cola está trazendo à vida seus icônicos personagens de férias, como o Papai Noel, seus caminhões de caravana e seus ursos polares, com a ajuda da IA.

Esta temporada de festas, a marca está revelando experiências digitais impulsionadas por IA onde os fãs podem conversar com a versão da Coca-Cola do Papai Noel, criada pela agência Haddon Sundblom em 1931, e criar animações personalizadas de globo de neve baseadas em suas memórias de fim de ano. A experiência está acessível escaneando um código QR em uma garrafa ou lata de Coca-Cola de Natal.

A Coca-Cola também está usando IA generativa em seus filmes de Natal, incluindo seu segundo anual “O Mundo Precisa de Mais Papais Noelis” e uma reinterpretação de seu clássico “As Férias Estão Chegando,” para transformar a narração humana em visuais, de acordo com um comunicado.

Outros anúncios de rua (OOH) também incluem a mensagem “Qualquer Um Pode Ser Papai Noel”, onde versões interativas mostram a sombra do Papai Noel imitando os movimentos das pessoas em tempo real.

Para complementar o componente de IA, a Coca-Cola está reunindo pessoas por meio de experiências ao vivo. Começando neste mês e indo até dezembro, sua tour anual do caminhão de Natal irá entregar “experiências guiadas pela bondade,” incluindo um show de drones festivo e outras atividades, para cidades globalmente, incluindo Rovaniemi, Finlândia; Nova Iorque, EUA; Manila, Filipinas; Yokohama, Japão; e mais.

Em um movimento de marketing ousado, a rede de supermercados alemã Lidl disse na quinta-feira que irá imitar a tour com seu próprio caminhão Freeway de marca de cola, que irá distribuir amostras de alimentos e presentes para os visitantes em nove cidades do Reino Unido a partir de 14 de novembro.

A campanha da Coca-Cola será lançada em mais de 75 mercados, com um componente específico para a América do Norte chegando em breve.

A iniciativa de marketing em IA da Coca-Cola

Esta não é a primeira ação de Natal impulsionada por IA da Coca-Cola.

Na última temporada de festas, a Coca-Cola expandiu sua campanha “Crie Magia Real,” que permitiu que os consumidores usassem IA generativa para criar cartões digitais de Natal com imagens e personagens da marca. As pessoas podiam baixar os cartões para enviar a familiares e amigos ou postá-los nas redes sociais.

“Estamos conectando as pessoas como sempre fizemos durante a temporada de festas, mas de uma maneira singularmente real e mágica, democratizando nossos ativos criativos e as mais recentes ferramentas de IA,” disse Pratik Thakar, chefe global de IA generativa da Coca-Cola, em um comunicado na época.

A ativação se baseou em sua iniciativa “Crie Magia Real” que foi lançada pela primeira vez em março de 2023. Em colaboração com a Bain & Company e a OpenAI, a plataforma permitiu que criativos digitais fizessem obras de arte originais usando ativos dos arquivos da marca, incluindo o Papai Noel e os ursos polares.