Como a Coca-Cola Reinventou um Clássico de Fim de Ano com IA

Uma das campanhas mais comentadas da temporada de festas até agora é o reboot da Coca-Cola de seu clássico comercial, “As Festas Estão Chegando”, utilizando inteligência artificial (IA).

Com o surgimento da IA generativa, a tecnologia gerou temor em alguns setores da indústria, que se preocupam com os impactos negativos sobre empregos criativos. Porém, os criadores do anúncio da Coca-Cola na Silverside AI, um laboratório de inovação vinculado à agência Pereira O’Dell, afirmam que a IA aprimorou a criatividade humana por trás de uma das campanhas mais famosas do mundo.

A campanha global de Natal da Coca-Cola deste ano inclui a refilmagem de “As Festas Estão Chegando”, sua Turnê do Caminhão de Natal, o segundo comercial anual “O Mundo Precisa de Mais Papais Noéis” e uma experiência digital festiva com IA que permite às pessoas criar animações personalizadas de globo de neve.

Esta não é a primeira vez que a Coca-Cola investe em uma campanha de Natal impulsionada por IA. No ano passado, sua campanha “Crie Magia Real” já incluía um recurso que permitia às pessoas confeccionar cartões de Natal digitais usando IA generativa.

No entanto, este ano, a IA desempenhou um papel ainda mais importante na reinvenção da campanha natalina da Coca-Cola para uma era moderna. A versão em IA de “As Festas Estão Chegando” faz uma referência ao original, ao mesmo tempo que torna a campanha mais personalizada e relevante para públicos ao redor do mundo, explicaram os líderes da Silverside AI.

PJ Pereira, cofundador e parceiro na Silverside AI, além de cofundador e presidente criativo na Pereira O’Dell, e Rob Wrubel, cofundador e sócio gerente na Silverside AI, compartilharam o processo criativo e o que aprenderam ao longo do caminho.

Um toque moderno em um ícone natalino

Desde sua estreia em 1995, o Caminhão de Natal da Coca-Cola se tornou sinônimo da temporada festiva. No início deste ano, a marca chamou a Silverside AI para criar “uma interpretação moderna” do caminhão, disse Pereira à ADWEEK.

A Silverside AI utilizou plataformas de IA generativa, incluindo Stable Diffusion, Pactto, DALL-E, ChatGPT e sua própria ferramenta, Director Magic, para criar o anúncio, em um processo que se assemelhou mais ao “desenvolvimento de software” do que à produção cinematográfica tradicional, afirmou Pereira.

O uso de IA acelerou o processo de criação e permitiu que os criativos vissem as ideias ganharem vida instantaneamente. A Silverside AI “produziu um rascunho do anúncio dentro de três dias após uma das nossas primeiras reuniões [com o cliente]”, lembrou Wrubel.

“No momento em que você tem um processo onde os criativos podem imediatamente ver as ideias ganhando vida em tempo real, isso transforma o processo criativo completamente. É uma coisa revolucionária”, disse Pereira.

A IA também tornou o processo mais colaborativo, permitindo que a Silverside AI enviasse edições e atualizações ao cliente quase todos os dias, em vez de a cada duas semanas, acrescentou Wrubel.