Como a Coca-Cola Reinventou um Clássico de Fim de Ano com IA

Enfrentando novos desafios

Um possível obstáculo surgiu nas etapas finais, quando o cliente da Coca-Cola pediu à Silverside AI que desenvolvesse versões personalizadas do anúncio para várias cidades e mercados globais.

“Nossa reação imediata foi: ‘claro que não, é tarde demais’”, disse Pereira. “Mas então dissemos: ‘espere – este não é mais o mundo antigo. Talvez consigamos.’”

Em poucos dias, a Silverside AI entregou 110 versões diferentes do anúncio, incluindo 27 localizações de mercado chave que apresentam horizontes personalizados para as cidades nas quais serão veiculadas.

Embora a IA possa tornar o processo criativo mais rápido e flexível, ela também apresenta desafios. Um deles é acompanhar a tecnologia que está em constante evolução – novas ferramentas de IA surgiram desde que a Silverside AI começou a trabalhar no anúncio em junho até seu lançamento neste mês, disse Pereira.

A IA também não permite o mesmo “nível de precisão e controle” na pós-produção, acrescentou, explicando que animadores ajustaram e poliram o anúncio para corresponder à paleta de cores, logotipo e visual dos caminhões da Coca-Cola.

Apesar disso, Pereira elogiou a IA por simplificar as tarefas de gerenciamento de projeto que frequentemente consomem o tempo dos criativos: “Quando a tecnologia com o poder da IA entra no processo, a criatividade se torna muito mais importante do que o gerenciamento de projeto.”

“Nos últimos cinco anos, ouvi criativos reclamarem de fazer mais por menos dinheiro, que as coisas tornaram-se impossíveis”, continuou. “Agora, isso não é mais impossível. A IA nos permite dar vida a grandes ideias que teriam morrido sem os orçamentos, tornando possível realizar múltiplas ideias e elevar o nível de tudo.”

À medida que a icônica campanha da Coca-Cola estreia sua reinterpretação com IA para o mundo, isso é indicativo de onde a IA pode levar a publicidade, disse Wrubel.

“A qualidade e a capacidade dos criativos de gerar criatividade inovadora só tendem a melhorar”, afirmou. “Esta é uma jornada, e a única maneira de seguir em frente é usar as ferramentas e criar coisas.”