Anúncio de Férias Alimentado por IA Rende à Coca-Cola um Carvão na Meia

Não há nada como voltar para casa durante as festas. Mas se essa casa for gerada por inteligência artificial, a polêmica certamente irá seguir.

A Coca-Cola se tornou a mais recente grande marca alvo de críticas por seu uso de IA em sua publicidade, recebendo reações negativas pelo remake alimentado por tecnologia de seu clássico comercial de 1995, “As Festas Estão Chegando.”

O comercial de 30 segundos apresenta pessoas caminhando pelas ruas com cachecóis e gorros de lã, segurando garrafas de Coca-Cola, enquanto caminhões vermelhos da Coca-Cola passam e cervos, ursos polares e outros animais brincam na neve.

Um segundo comercial explora ainda mais o universo animal, adicionando gatos, macacos e corujas à mistura.

À medida que a tecnologia de IA se torna mais sofisticada e acessível, artistas e profissionais criativos expressaram preocupações sobre seus empregos sendo substituídos por IA, e sobre modelos de IA sendo treinados com seus trabalhos sem receber compensação ou crédito.

O novo comercial da Coca-Cola apenas adicionou mais efervescência ao clamor crescente.

Alex Hirsch, criador da série de comédia da Disney Gravity Falls, escreveu no X, “DICA DIVERTIDA: @CocaCola é ‘vermelha’ porque é feita do sangue de artistas desempregados! #FatoDeFeriado.”

Megan Cruz, apresentadora do podcast The Broad Perspective, disse, “Isso é sempre o que (IA) seria usada, a propósito. Não é um grande igualador. É uma forma de executivos já enormemente ricos adicionar alguns milhões a seus bônus anuais cortando equipes criativas completamente e fazendo uma máquina vomitar a coisa mais entediante imaginável no lugar.”

E o dublador canadense KJ Burbank lamentou, “O uso de IA pela Coca-Cola para um comercial é genuinamente tão aterrador para mim. A arte está morrendo. Atores, substituídos. Trabalhadores de câmera, substituídos. Motoristas, substituídos. Designers, substituídos. Sem alma. Isso está afetando TODO MUNDO agora. Seja você a favor ou não. Está indo longe demais.”