Anúncio de Natal com AI Rende Carvão-Morto à Coca-Cola

Nada se compara a voltar para casa durante as festas. Mas se essa casa é gerada por inteligência artificial, a controvérsia certamente seguirá.

A Coca-Cola se tornou a mais recente grande marca a enfrentar críticas pelo uso de IA em seu marketing, sendo alvo de desaprovação pelo remapeamento alimentado por tecnologia de seu clássico comercial de 1995, “Holidays Are Coming.”

O spot de 30 segundos apresenta pessoas caminhando pelas ruas com cachecóis e toucas de lã, segurando garrafas de Coca-Cola, enquanto grandes caminhões vermelhos da Coca-Cola passam, e cervos, ursos polares e outros animais brincam na neve.

Um segundo spot explora mais o universo animal, adicionando gatos, macacos e corujas à mistura.

À medida que a tecnologia de IA se torna mais sofisticada e acessível, artistas e profissionais criativos expressaram preocupações sobre a perda de seus empregos para a IA, além de modelos de IA serem treinados com suas obras sem compensação ou crédito.

O novo comercial da Coca-Cola apenas adicionou mais efervescência ao clamor crescente.

Alex Hirsch, criador da série de comédia da Disney Gravity Falls, escreveu no X, “FATO DIVERTIDO: @CocaCola é ‘vermelho’ porque é feito do sangue de artistas desempregados! #HolidayFactz.”

Megan Cruz, apresentadora do podcast The Broad Perspective, disse, “Isso é sempre o que (IA) seria usada, aliás. Não é algum grande equalizador. É uma forma de executivos já massivamente ricos adicionarem mais alguns milhões aos seus bônus anuais cortando equipes criativas inteiras e fazendo uma máquina vomitar a mais sem graça possibilidade imaginável.”

E o ator de voz canadense KJ Burbank lamentou, “A Coca-Cola usar IA para um anúncio é genuinamente tão aterrador para mim. A arte está morrendo. Atores, substituídos. Trabalhadores de câmeras, substituídos. Motoristas, substituídos. Designers, substituídos. Sem alma. Isso está afetando TODO MUNDO agora. Quer você queira aceitar isso ou não. Está indo longe demais.”