40% das Compras Pmax de uma Marca de E-commerce Foram Exibidas em Sites MFA Criados por IA e Domínios Inativos

Os anúncios também foram exibidos em sites obscuros agrupados sob uma categoria de relatório vaga rotulada como propriedade e operação do Google, de acordo com o relatório de colocação. Esses anúncios apareceram em sites com nomes como apartments-available-23011.xyz, indicando sites de spam gerados por IA, em vez dos mais comuns .com, de acordo com uma captura de tela vista pela ADWEEK.

O primeiro executivo notou que isso estava acontecendo com várias marcas.

Em 2021, o Google introduziu listas de exclusão dinâmicas, permitindo que os anunciantes bloqueassem colocações com base em tópicos como política ou dispositivos específicos, como tablets, disse a empresa.

No entanto, esse recurso não visa especificamente sites MFA, deixando os anunciantes a bloquear manualmente sites individuais à medida que eles aparecem. Os anunciantes podem bloquear subdomínios antes do início de uma campanha, mas, como observou o primeiro executivo, é um jogo de Whack-a-Mole — bloqueia alguns, e novos surgem.

O porta-voz do Google também afirmou que os sites de propriedade e operação do Google incluem plataformas como Gmail, Play, Discover e a página inicial do YouTube. Eles acrescentaram que as políticas comportamentais do Google não permitem que anúncios sejam exibidos em conteúdo de baixa qualidade ou de spam e proíbem os editores de se envolverem em práticas de exibição de anúncios disruptivas, invasivas ou enganosas com o intuito de gerar receita publicitária.

O Google forneceu mais transparência sobre as colocações de anúncios, como revelar quais anúncios de vídeo do YouTube aparecem ao lado e palavras-chave negativas em nível de campanha em Pmax, mas três executivos — que falaram sob condição de anonimato — disseram que a qualidade de seu inventário não melhorou.

Embora o Google tenha disponibilizado dados de rastreamento de colocações de anúncios, vasculhar milhares de linhas de informação em planilhas do Excel é uma tarefa pesada, segundo o segundo executivo.

Tráfego fantasma para campanhas do YouTube

Um terceiro executivo da marca de um portal de seguros observou que está se tornando mais difícil determinar onde os anúncios do YouTube estão sendo exibidos.

Apesar de usar a mesma configuração e criativo da campanha, a visibilidade de onde seus anúncios do YouTube foram exibidos no relatório de colocações de anúncios diminuiu.