Enfrentando essa revolução, os criativos da publicidade também precisam evoluir suas perspectivas e “sair da narrativa de que a IA é um ladrão de criatividade que vaga nas sombras”, disse Charles Crotty, sócio diretor de mídia da Digitas U.K.
Os fundadores da Silverside AI da Pereira O’Dell, um dos estúdios que desenvolveu a campanha natalina da Coca-Cola, afirmam que a IA melhorou, e não prejudicou, seu processo criativo.
“Não importa como a tecnologia cresça, nenhum trabalho será 100% feito com IA. Em algum nível, como com qualquer ferramenta, será necessário input e intervenção humanos,” disse PJ Pereira, cofundador e sócio da Silverside e cofundador e presidente criativo da Pereira O’Dell. “Precisamos começar em algum momento e aprender coletivamente; caso contrário, isso nunca poderá melhorar – nem em sua produção, nem em sua eficiência. Esta é uma nova forma de artesanato e estamos no seu início.”
Se o remake natalino da Coca-Cola não capturou totalmente o calor emocional do original, “esse não era o ponto,” disse Craig Elimeliah, diretor criativo da agência Code and Theory.
“A Coca-Cola usou a IA para sinalizar sua crença no futuro da criatividade, mostrando como a tecnologia pode escalar a narrativa de maneiras totalmente diferentes,” disse ele. “A Coca-Cola não estava buscando a ‘perfeição’. Eles nos mostraram o que vem a seguir e convidaram a indústria a defini-lo.”
