5 Maneiras de o Ferramenta de Compra de Anúncios AI do TikTok, Smart+, Alcançar o ASC do Meta

Após quase dois meses testando o Smart+ do TikTok—que permite que a IA otimize o criativo e escolha quem receberá um anúncio—há algumas áreas para melhoria, conforme relataram quatro compradores de anúncios à ADWEEK. Especialmente quando comparado com as Campanhas de Compras Advantage+ (ASC) da Meta, que foram lançadas em 2022.

É verdade que a ASC da Meta teve mais tempo para aprimorar sua ferramenta de compra com IA, mas competir por dólares publicitários é um negócio competitivo. E as queixas crescentes dos anunciantes sobre ferramentas de configuração e esquecimento—desde a falta de transparência e qualidade do inventário até anúncios alcançando públicos já existentes—tem sido difícil de ignorar.

Dito isso, o Smart+ não está sem suas vitórias. Algumas marcas DTC na agência Wpromote observaram um aumento de 10% nas conversões em comparação com campanhas tradicionais do TikTok.

Em termos de taxas de conversão, o TikTok está em paridade com a ASC da Meta, com uma margem de 5% em qualquer direção, de acordo com David Dweck, vice-presidente sênior de mídia paga da Wpromote.

Desde seu lançamento em outubro, as marcas destacaram o desempenho inconsistente do TikTok Smart+—algumas até retiraram suas campanhas—e a falta de dados detalhados de receita além de métricas básicas como impressões e conversões dificultou a avaliação de sua verdadeira eficácia.

A ASC da Meta, segundo fontes, parece ter desempenho relativamente confiável e controles granulares. A receita da ACS mais que dobrou em relação ao ano passado, disse o CEO Mark Zuckerberg durante a teleconferência de ganhos do primeiro trimestre de 2024 da empresa. A Meta também afirmou em outubro que mais de 1 milhão de anunciantes usaram pelo menos uma de suas ferramentas de IA generativa mensalmente, com 15 milhões de anúncios criados no último mês.

Aqui estão maneiras que os compradores acreditam que o Smart+ do TikTok pode se igualar à Meta.

Mais controles para anunciantes ajustarem

O sistema ASC da Meta oferece mais alavancas para os anunciantes ajustarem as campanhas, focando nos criativos de melhor desempenho e investindo naqueles com maior potencial, de acordo com Miki DeHaven, diretora associada de mídia da VML.

“[Fica] claro que a máquina [está] aprendendo com o tempo,” disse DeHaven, com o Advantage+ identificando e se concentrando rapidamente nos ativos de melhor desempenho.