5 Maneiras de o Ferramenta de Compra de Anúncios AI do TikTok, Smart+, Alcançar o ASC do Meta

Acordos personalizados levam a mais visibilidade de desempenho

Embora a ASC da Meta não seja perfeita, agências como a Wpromote possuem acordos personalizados com o gigante da tecnologia que permitem testar criativos A/B no Facebook e Instagram.

Esse arranjo, de acordo com Dweck, fornece um produto personalizado integrado diretamente com suas ferramentas, oferecendo melhores insights sobre o desempenho criativo—insights que a Wpromote considera mais acessíveis na Meta do que no TikTok.

Nesse sentido, “os insights do TikTok [não são] necessariamente mais fortes do que os do Advantage+ da Meta, mas próximos da paridade,” disse ele.

Pangle, a rede de anúncios externa do TikTok, amplia o alcance das campanhas para aplicativos de terceiros, mas os anunciantes não podem optar por excluir as colocações de aplicativos Pangle dentro das campanhas Smart+, disse Zaryn Sidhu, consultor de marketing de crescimento da M&H Digital. Os relatórios de dados de desempenho não discriminam se a colocação foi veiculada no TikTok ou no Pangle.

“[Isto] impede que os compradores de mídia obtenham quaisquer insights específicos de colocação e sem uma compreensão clara sobre a distribuição do orçamento, o que pode impactar muito o desempenho,” disse Sidhu.

Maior alcance de público

A ASC da Meta permite que os anunciantes limitem o gasto em retargeting e priorizem a aquisição de novos clientes—fundamental para evitar impressões desperdiçadas e uma reclamação comum sobre ferramentas de compra de anúncios com IA.

O Smart+ não possui esse recurso, lançando uma rede ampla e atingindo usuários que podem já ter visto o anúncio ou até mesmo feito uma compra, de acordo com DeHaven.

Mais colocações de anúncios em todo o ecossistema

A Meta se beneficia de seu extenso ecossistema—Facebook, Instagram e Threads (que planeja lançar anúncios)—onde pode veicular seus anúncios. Da mesma forma, o Performance Max do Google se beneficia do alcance em várias plataformas, incluindo YouTube, Gmail e Pesquisa.

“A flexibilidade não está exatamente lá com o TikTok,” disse Jack Johnston, diretor sênior de inovação social da Tinuiti. “Os custos podem flutuar amplamente—maiores ou menores—enquanto com a Meta, vemos impressões mudando em seu ecossistema com base na eficiência, ajudando-nos a segmentar usuários onde estão consumindo mídia.”