Os Maiores Erros de Anúncios de IA de 2024 Até Agora

O anúncio: Não um anúncio convencional, mas o varejista de brinquedos fez um filme de marca de 60 segundos quase totalmente criado com IA generativa em junho, apresentando seu falecido fundador, Charles Lazarus, quando criança, sonhando com uma loja de brinquedos e seu mascote, Geoffrey, a Girafa.

A Toys R Us Studio e a Native Foreign, o braço de entretenimento do varejista, utilizaram a Sora da OpenAI—uma ferramenta de IA de texto para vídeo que ainda não foi amplamente liberada ao público—para fazer este filme.

A controvérsia: O filme provocou um clamor nas redes sociais entre a comunidade criativa por supostamente usar uma ferramenta de IA treinada com trabalhos plagiados de artistas e IP não licenciada. Um criador chamou-o de “abominação,” enquanto outros criticaram a qualidade do resultado, afirmando que Lazarus parecia diferente em vários quadros.

Análise: A Kantar analisou este filme da marca usando sua ferramenta LINK AI, um instrumento de desenvolvimento criativo treinado com milhares de anúncios avaliados por pessoas reais. O spot da empresa de brinquedos foi classificado razoavelmente bem em quase todas as métricas.

A criação foi considerada impactante, posicionando-se no 74º percentil em relação a todos os anúncios no banco de dados. Também foi considerada provável de ajudar na construção de marca a longo prazo, com uma “Pontuação de Poder” no 74º percentil. No entanto, sua pontuação de “Persuasão” foi média, no 55º percentil, indicando que não é provável que incentive as pessoas a comprar no curto prazo.

“Em última análise, qualquer anúncio ou conteúdo produzido deve ser eficaz e não se perder na batalha pela eficiência que a IA pode trazer,” disse Jane Ostler, vice-presidente executiva e líder global de pensamento da Kantar. “A eficácia diz respeito ao seu anúncio atingindo seus objetivos e significa que ele precisa mostrar a diferença significativa da sua marca, ser persuasivo e criar uma conexão emocional.”

A estampa gerada por IA da bolsa da Baggu é ‘imperdoável’

O anúncio: A marca sustentável com sede em São Francisco, Baggu, conhecida por suas populares sacolas reutilizáveis, anunciou uma colaboração com a Collina Strada de Nova York em junho. Embora as edições especiais da Baggu costumem esgotar rapidamente, a coleção altamente aguardada da Collina Strada-Baggu enfrentou críticas por apresentar estampas geradas por IA nas bolsas.

A controvérsia: Após o anúncio da colaboração, um usuário do Reddit analisou fotos da coleção, que incluíam bolsas em forma de cavalo com estampas de sonho, usando um programa que detecta imagens geradas por IA. Os resultados indicaram uma probabilidade de 86,4% de que um dos designs foi criado usando IA. A Baggu então confirmou em seu site que duas estampas—Blue Thorns e Boxer Plaid—eram “conceitualizadas por IA” e criadas usando a ferramenta de IA Midjourney.