Amazon lança Nova AI que gera texto, imagens e vídeos em português

Como uma das maiores empresas de tecnologia do mundo, a posição da Amazon na corrida atual de IA generativa tem se concentrado principalmente no desenvolvimento de suas ferramentas e plataformas para desenvolvedores — além de fornecer um financiamento significativo para a startup Anthropic.

Mas isso mudou: como anunciado hoje pelo CEO Andy Jassy na conferência anual da Amazon Web Services (AWS) re:Invent, o gigante do e-commerce está lançando uma nova família de modelos de IA chamada Nova, que permite aos usuários gerar textos, imagens e vídeos — posicionando-se diretamente contra nomes como OpenAI, Google, e até mesmo seu próprio investimento na Anthropic.

Vários dos novos modelos — incluindo as ofertas de texto, imagem e vídeo — estão disponíveis agora aqui, embora você precise de uma conta do Amazon Bedrock para acessá-los, com um modelo de geração de áudio fala-para-fala previsto para chegar em 2025.

Super Nova

A suíte Amazon Nova apresenta vários modelos personalizados para casos de uso específicos, todos suportando mais de 200 idiomas:

• Amazon Nova Micro: Um modelo apenas de texto otimizado para respostas de baixa latência a um custo mínimo.

• Amazon Nova Lite: Um modelo multimodal que oferece processamento rápido para texto, imagens e vídeos a um custo muito baixo.

• Amazon Nova Pro: Um modelo multimodal que combina precisão, velocidade e eficiência de custo, projetado para uma ampla gama de tarefas.

• Amazon Nova Premier: O modelo multimodal mais avançado para tarefas de raciocínio complexo e para a destilação de modelos personalizados (com lançamento previsto para o Q1 de 2025).

• Amazon Nova Canvas: Um modelo avançado de geração de imagem para desenvolvimento de conteúdo criativo.

• Amazon Nova Reel: Um modelo de geração de vídeo de ponta que oferece capacidades dinâmicas.

Todos os modelos suportam ajuste fino e destilação de conhecimento, permitindo que os clientes adaptem as ferramentas de IA aos seus dados proprietários para melhorar a precisão e o desempenho.

Esses modelos se destacam no suporte à Geração Aumentada por Recuperação (RAG), que fundamenta as saídas em dados organizacionais específicos para aumentar a confiabilidade.

Uma tela de imagem e controles de câmera complexos

Os modelos Nova Canvas e Reel destacam a ofensiva da Amazon na geração de conteúdo criativo:

• Nova Canvas: Os usuários podem editar imagens através de prompts de texto em linguagem natural e ajustar layouts ou esquemas de cores. Medidas de segurança integradas, como marca d’água e moderação de conteúdo, garantem o uso responsável da IA.

• Nova Reel: Este modelo de geração de vídeo suporta recursos avançados, incluindo controles de movimento da câmera, como panorâmicas, zooms e rotações de 360 graus. Permite a criação de vídeos dinâmicos de seis segundos, com funcionalidades adicionais esperadas no futuro.

Avaliações humanas validaram as capacidades do modelo. O Nova Reel superou o Gen-3 Alpha da Runway em testes A/B, alcançando taxas de vitória de 61,4% em qualidade de vídeo e 71,6% em consistência de vídeo.

Integrado com o Bedrock (óbvio)

Sem surpresa, os modelos Amazon Nova estão profundamente integrados ao seu serviço totalmente gerenciado Bedrock, que simplifica o acesso a modelos de IA de alto desempenho através de uma única API.

Os clientes podem usar esta plataforma para experimentar, avaliar e implantar modelos Nova ou outros modelos fundamentais disponíveis no Bedrock.

Há também opções para ajuste fino e destilação, permitindo que os usuários adaptem os modelos às suas necessidades específicas.

Projetado para marcas

Rohit Prasad, Vice-Presidente Sênior da Amazon Artificial General Intelligence, observou que o Amazon Nova foi projetado para abordar os desafios comuns enfrentados pelos desenvolvedores de aplicações.

Os modelos proporcionam avanços em latência, relação custo-benefício e fundamentação de informações, oferecendo soluções flexíveis e poderosas tanto para clientes internos quanto externos.

As marcas que utilizam as ferramentas Amazon Nova na publicidade relataram melhorias significativas, incluindo um aumento de cinco vezes no número de produtos anunciados e uma duplicação das imagens por produto.

Essas ferramentas também permitem que os anunciantes explorem novas estratégias, como otimização criativa em nível de palavra-chave e publicidade em vídeo.

Mais novidades por vir

A Amazon anunciou planos de expandir a família Nova em 2025 com dois modelos adicionais:

• Um modelo de fala-para-fala para interações verbais naturais e semelhantes às humanas.

• Um modelo de modalidade qualquer-para-qualquer que pode processar e gerar texto, imagens, áudio e vídeo, permitindo tradução e edição sem costura entre modalidades.

A Amazon enfatiza segurança e transparência com proteções integradas em todos os modelos Nova. A empresa introduziu os AWS AI Service Cards, oferecendo documentação clara sobre casos de uso, limitações e práticas responsáveis de IA. Recursos como marca d’água e moderação de conteúdo estão integrados para garantir conformidade com padrões éticos.

O Amazon Nova representa um passo significativo na jornada de IA da empresa, trazendo ferramentas inovadoras de IA generativa para empresas e indivíduos. À medida que essas ferramentas se tornam mais amplamente disponíveis, a Amazon continua priorizando a entrega de valor real para seus clientes.