As empresas de mídia têm se preocupado há muito tempo com gigantes da tecnologia como o Google, que lançaram produtos de busca como o AI Overview, que poderiam desviar tráfego dos editores e desestabilizar modelos de receita construídos em torno da busca. Mas, à medida que a IA ocupa cada vez mais o centro do palco, parcerias com empresas de IA podem fornecer uma tábua de salvação financeira muito necessária—particularmente se a IA continuar a desgastar a busca tradicional.
Em outubro, a OpenAI adicionou oficialmente um motor de busca alimentado por IA no ChatGPT, tornando-se a mais recente estreia na arena de buscas, competindo com Google Search, Microsoft Bing e Perplexity. Esta semana, a empresa de IA anunciou um CMO e sugeriu ao FT que anúncios estão em seu futuro.
A fabricante do ChatGPT também firmou parcerias com grandes marcas de mídia, incluindo News Corp, Axel Springer e Condé Nast, antes do lançamento, com esforços para direcionar o tráfego de volta aos sites dos editores ao incluir citações proeminentes para o conteúdo de fonte nos resultados de busca. O responsável de parcerias de mídia da OpenAI disse ao Press Gazette que atualmente não pretende compartilhar a receita publicitária de seu produto SearchGPT com os editores cujo conteúdo é destacado.
Este artigo foi atualizado para incluir comentários da Blavity.
