Perplexity amplia seu programa de publicadores em português

Perplexity, o mecanismo de busca impulsionado por IA, está expandindo seu programa de publicadores, com o LA Times, Adweek, Mexico News Daily e uma dúzia de outras plataformas de notícias se inscrevendo. Os publicadores compartilharão a receita gerada por anúncios no Perplexity e receberão métricas para acompanhar o desempenho de seu conteúdo — desde que não se retirem.

“Não seríamos capazes de oferecer respostas factuais e valiosas sem que as organizações de notícias continuem a relatar sobre diferentes tópicos”, disse Jessica Chan, chefe de parcerias com publicadores na Perplexity, em um comunicado. “Estamos animados para dar as boas-vindas a esses novos publicadores em nosso programa.”

A marca de mídia em espanhol Pris Media, o conglomerado de jornais Lee Enterprises e o The Independent estão entre os doze pubicadores que estão se juntando. Outros novos membros incluem Blavity, NewsPicks, Minkabu Infonoid, Gear Patrol, MediaLab, DPReview, World History Encyclopedia e as marcas da RTL Alemanha NTV e Stern.

Não está claro até que ponto esses publicadores informaram suas equipes sobre as parcerias antes de serem reveladas publicamente. Uma fonte do LA Times disse ao TechCrunch que os repórteres não foram informados sobre o acordo com o Perplexity, ou ouviram apenas referências a ele de passagem, e que o departamento editorial não teve a oportunidade de expressar suas opiniões à liderança.

Uma fonte da Adweek disse que alguns membros de sua equipe também não foram informados ou não tiveram voz. Um repórter tomou conhecimento do acordo através de um comunicado de imprensa.

“[Todos estão] perplexos. Essa é realmente a melhor palavra para isso”, disse a fonte do LA Times. “Não acho que ninguém parece ter informações suficientes para ser positivo ou negativo sobre isso. Algumas pessoas não tinham ouvido falar do Perplexity, então [há] realmente uma falta de informação para ter uma posição sobre isso. Mas tenho certeza de que todos terão opiniões assim que soubermos mais.”

Notavelmente ausente do novo grupo está o The New York Times, que em outubro enviou ao Perplexity uma carta de cessar e desistir, exigindo que a startup parasse de acessar seus artigos sem permissão. A Dow Jones, que administra o Wall Street Journal e outros serviços de notícias, e o The NY Post também não se juntaram ao programa do Perplexity — estão processando a empresa por aquilo que descreveram como uma “kleptocracia de conteúdo.”

Perplexity tem uma relação complicada com os publicadores. Seu mecanismo de busca usa IA para sintetizar e resumir conteúdo, incluindo notícias, de toda a web. Mas a forma como o Perplexity apresenta esses resumos — e as táticas de coleta de dados da empresa — continuam a ser pontos de discórdia.

Perplexity utiliza IA para reunir informações de várias fontes. Créditos da Imagem: Perplexity

Durante o verão, a Forbes acusou o Perplexity de plagiarizar seu conteúdo pago e, em seguida, ameaçou a empresa com ação legal. Na mesma época, a Wired publicou uma matéria que descobriu que a plataforma do Perplexity estava paráfraseando suas próprias histórias — às vezes de forma imprecisa.

De acordo com a Copyleaks, uma empresa que desenvolve tecnologia para detectar texto gerado por IA, o Perplexity estava resumindo pelo menos algumas notícias pagas até o final de outubro.

Em um post no blog respondendo ao processo da Dow Jones, o Perplexity argumentou que os publicadores desejariam que sua tecnologia “não existisse” e que prefeririam que “fatos publicamente relatados pertencessem a corporações.” Mas o post evitou abordar se o Perplexity regurgita conteúdo em massa, como alguns alegam, e então compete com os publicadores desse conteúdo pelo mesmo público.

O Perplexity afirma que cita suas fontes, o que realmente faz. No entanto, as citações às vezes são imprecisas.

Em uma movimentação que provavelmente não ajudará a fomentar muita boa vontade entre os publicadores, o Perplexity está restringindo os detalhes dos termos de seu programa. Neste verão, a empresa disse ao The Verge que os acordos eram “multianuais” com uma porcentagem “de dois dígitos”, e os pagamentos seriam feitos por cada artigo que o Perplexity servisse aos usuários. Mas quando o TechCrunch perguntou sobre os termos esta semana, um porta-voz disse que o Perplexity “não estava compartilhando detalhes financeiros.”

Pode ser que o Perplexity esteja receoso de tornar os termos públicos — os publicadores poderiam usá-los como alavanca em negociações com seus concorrentes. Em outubro, a OpenAI lançou o ChatGPT Search, uma ferramenta de busca rival impulsionada por IA, juntamente com seus próprios parceiros de publicação, como The Atlantic, News Corp. e Vox Media.

Diferente do programa de publicadores do Perplexity, o da OpenAI permite que os publicadores gerenciem como seu conteúdo aparece nos resultados de busca. O Perplexity já disse anteriormente que estava trabalhando em controles de conteúdo, mas não deu atualizações sobre o progresso nesta manhã.

À medida que o programa do Perplexity se expande, a startup pode enfrentar uma pressão maior dos investidores para recuperar os custos. O Perplexity está levantando cerca de $500 milhões em um acordo que o avaliaria em $9 bilhões. Mas sua receita recorrente anual era de apenas cerca de $50 milhões em outubro, segundo o Wall Street Journal.

O cofundador e CEO do Perplexity, Aravind Srinivas, parece estar otimista. Em um post no X na quarta-feira, ele disse que o Perplexity está agora servindo cerca de 20 milhões de consultas por dia, um aumento em relação a 2,5 milhões por dia no início do ano.

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