5 Marcas que Investiram Forte em Marketing de IA em 2024

Lições aprendidas

Ao desenvolver suas próprias ferramentas de IA, a JLL está encontrando novas maneiras de usar a IA para facilitar o setor imobiliário comercial.

Por exemplo, o JLL GPT ajudou a gerar visualizações de leasing em 3D, calcular riscos de sustentabilidade e impulsionar leads de investimento.

3. Coca-Cola

O grande momento da IA

A Coca-Cola fez uma parceria com a Silverside AI para reinventar seu anúncio clássico “Férias Estão Chegando” no mês passado.

Conhecido por sua campanha anual de festas, o anúncio deste ano também incluiu a turnê do caminhão de Natal da marca, seu segundo anúncio anual “O Mundo Precisa de Mais Papais Noel” e uma experiência digital de IA que permite às pessoas criar animações de globo de neve personalizadas.

No ano passado, a marca usou IA para sua campanha “Crie uma Magia Real”, permitindo que as pessoas criassem cartões de Natal digitais usando IA generativa.

O que aconteceu a seguir?

Segundo Andrew Tindall, vp de parcerias da System1, a resposta emocional ao anúncio foi “extremamente positiva”, com uma pontuação de 5,9 tanto nos EUA quanto no Reino Unido.

No entanto, a Coca-Cola enfrentou críticas pelo uso de IA para criar o anúncio, já que muitos artistas e profissionais criativos expressaram preocupações sobre a substituição de empregos criativos pela tecnologia.

A marca respondeu à reação dizendo: “… Estamos sempre explorando novas maneiras de nos conectar com os consumidores e experimentar diferentes abordagens. Este ano, criamos filmes através de uma colaboração entre contadores de histórias humanos e o poder da IA generativa. A Coca-Cola sempre permanecerá dedicada a criar o mais alto nível de trabalho na interseção da criatividade humana e da tecnologia.”

Lições aprendidas

O uso de sistemas de IA como Stable Diffusion, Pactto, DALL-E e ChatGPT acelerou o processo criativo, tornando-o mais colaborativo e permitindo que a Silverside AI enviasse edições e atualizações para a Coca-Cola com mais frequência.

A empresa também descobriu que poderia usar a IA para desenvolver versões personalizadas da campanha para várias cidades e mercados.

No entanto, acompanhar a tecnologia em evolução foi um desafio, já que novas ferramentas de IA foram lançadas desde que o trabalho no anúncio começou em junho. A Silverside AI também observou que a precisão da tecnologia estava off, e o anúncio precisava ser ajustado para corresponder à paleta de cores e ao logotipo da Coca-Cola.