5 Marcas que Investiram Forte em Marketing de IA em 2024

A Coca-Cola também aprendeu que o uso de IA é um assunto delicado tanto para criativos quanto para o público, uma vez que as pessoas estão ansiosas sobre como a tecnologia pode impactar seus meios de vida.

4. Toys ‘R’ Us

O grande momento da IA

Em junho, o varejista de brinquedos estreou seu anúncio gerado por IA “A Origem dos Toys ‘R’ Us” contando com uma versão infantil de seu falecido fundador Charles Lazarus.

A divisão de produção da marca, Toys ‘R’ Us Studios, e a agência criativa Native Foreign utilizaram a ferramenta de texto-para-vídeo Sora da OpenAI para representar Lazarus quando criança, junto com a mascote da companhia, Geoffrey, a Girafa. O anúncio é o primeiro filme de marca a usar o software de IA.

Ele também empregou VFX corretivos e uma trilha sonora original.

O que aconteceu a seguir?

O anúncio da Toys ‘R’ Us recebeu reações mistas, com alguns usuários no X gostando e outros nem tanto.

O criador de vídeo IA Allen T. apontou discrepâncias nas representações de Lazarus ao longo do anúncio. “As mãos ainda precisam de trabalho”, ele escreveu em uma postagem.

Lições aprendidas

O diretor criativo da Native Foreign, Nik Kleverov, disse que Sora permitiu que a equipe “contasse essa incrível história com notável rapidez e eficiência” em apenas algumas semanas.

De acordo com The Wall Street Journal, Miller Olko disse que o anúncio foi menos caro, menos demorado e exigiu menos mão-de-obra do que seria sem a IA.

“Foi um teste. Eu acho que foi bem-sucedido,” disse ela, segundo a NBC News. “Acho que houve muitos aprendizados. Se a oportunidade surgir novamente, e for a combinação certa, usaremos, mas é uma das muitas coisas que faríamos.”

5. Pedigree