5 Marcas que Investiram Forte em Marketing de IA em 2024

O grande momento da IA

Em abril, a Pedigree utilizou a IA para sua campanha “Adotável” para promover a adoção de pets.

Criada pela agência neozelandesa Colenso BBDO e pela produtora Nexus Studios, os anúncios Out of Home (OOH) usaram modelos de aprendizado de máquina para transformar digitalmente imagens amadoras de cães de abrigo em fotos de alta qualidade e grau profissional.

O que aconteceu a seguir?

O anúncio ganhou o Grand Prix ao ar livre no Festival de Criatividade Cannes Lions em junho, um dos principais prêmios do festival.

Segundo a Nexus Studios, a Pedigree viu um aumento nas visitas aos abrigos nas primeiras duas semanas da campanha, com visitantes sendo 12% mais propensos a adotar após ver a campanha. 50% dos cães apresentados foram adotados também.

Lições aprendidas

Anúncios gerados por IA podem ressoar com os consumidores e ainda assim conquistar premiações significativas.

Marco Venturelli, presidente do júri e CCO do Publicis Groupe França, disse que o anúncio usou a IA em apoio a um compromisso da marca, em vez de usá-la apenas por usar.

“[A IA] não está substituindo a arte, mas movendo a categoria para frente”, afirmou.