Grandes Movimentos, Grandes Riscos e Potencialmente Grandes Recompensas

Com uma avaliação de $157 bilhões e uma série de movimentos estratégicos, a OpenAI está se preparando para o que pode ser uma transformação em 2025.

A empresa está se esforçando para dominar o cenário de IA, recrutando os melhores talentos em publicidade do Google e Meta, lançando um ChatGPT integrado à busca e explorando uma receita impulsionada por anúncios enquanto refina sua estrutura com fins lucrativos.

“A OpenAI já está mudando as tecnologias e serviços dos quais os profissionais de marketing e consumidores dependem para suas experiências de informação e compras,” disse a analista da Gartner, Nicole Greene.

A recente contratação da ex-chefe de marketing da Coinbase e executiva da Meta, Kate Rouch, como sua primeira diretora de marketing, reforça ainda mais suas ambições de expandir a participação de mercado e monetizar suas ofertas.

“Uma CMO sinaliza um foco em marketing e publicidade, enquanto eles buscam reivindicar uma participação maior no mercado e potencialmente monetizar suas ofertas,” acrescentou Greene.

Adicionando à sua trajetória, a Apple anunciou em junho que está incorporando o ChatGPT à Siri, permitindo que os usuários iniciem consultas com “Pergunte ao ChatGPT” e se conectem de forma integrada ao chatbot da OpenAI—uma indicação inicial da escala que suas parcerias poderiam alcançar.

“À medida que a IA se torna mais acessível aos consumidores, devemos esperar ver parcerias contínuas que aproveitem a grande base de usuários de indivíduos e clientes empresariais que a OpenAI já possui,” disse Greene.

Desafios à frente

Mesmo com sua avaliação massiva e forte presença no mercado, o caminho da OpenAI à frente está longe de ser garantido.

Batalhas legais—como a disputa em andamento com O New York Times—podem drenar recursos. Além disso, a alta taxa de queima da empresa e a dependência de financiamento externo adicionam camadas adicionais de incerteza às suas perspectivas de crescimento. De fato, a OpenAI espera um prejuízo de $5 bilhões em 2024, segundo o The New York Times.

Enquanto o gigante da IA ainda não abraçou totalmente o modelo de anúncios, seu concorrente menor, Perplexity, já está testando o mercado, pilotando anúncios em seu motor de busca alimentado por IA. Isso deixa pouco espaço para a OpenAI atrasar seus movimentos se quiser manter sua liderança na corrida da IA.