Grandes Movimentos, Grandes Riscos e Potencialmente Grandes Recompensas

Marcas exigem responsabilidade

Mas os anunciantes estão exigindo cada vez mais do que apenas visualizações—eles querem métricas, transparência e a capacidade de garantir a segurança da marca. Se a OpenAI puder atender a esses aspectos, poderá conquistar um nicho lucrativo. No entanto, com seus modelos de IA atuais ainda propensos a imprecisões e preconceitos, o caminho para a confiança pode ser difícil.

“Se a OpenAI quiser capturar uma parte significativa desses orçamentos de concorrentes estabelecidos, terá que investir no desenvolvimento de capacidades de medição maduras,” disse Christine Schrader, vice-presidente de inovação estratégica da Wpromote.

O Google e a Meta dominam há muito tempo a publicidade digital, graças às suas robustas ferramentas de medição. Enquanto plataformas como o TikTok ganharam tração, o crescimento tem sido mais lento devido às lacunas na responsabilidade de medição, especialmente no lançamento, acrescentou Schrader.

Para isso, “gerenciar esforços pagos e orgânicos de maneira holística é crítico, e o acesso a esse tipo de dado seria inestimável,” disse Jason Hartley, chefe de inovação em mídia e confiança da PMG, que atualmente está testando anúncios na Perplexity.

Pilares inegociáveis

Dada os riscos de imprecisões nos modelos de IA atuais, um robusto framework de governança é crítico, segundo Diana Caverly, diretora global de estratégia da agência de marketing MRM.

“O modelo deve priorizar práticas de IA responsáveis, garantindo segurança da marca e benefícios sociais,” disse Caverly. “Transparência, responsabilidade e alinhamento com padrões éticos serão pilares inegociáveis.”

Em última análise, as marcas querem garantia de que não estarão vinculadas a conteúdos problemáticos.

“Entender quais tipos de consultas e respostas apareceremos e a capacidade de excluir proativamente nossas marcas com base na vertical ou nas sensibilidades de marca [é crucial],” disse Brian Binder, diretor de inovação e crescimento da Tinuiti.

Um lugar à mesa

A OpenAI estabeleceu parcerias principalmente com grandes empresas de mídia como News Corp, Axel Springer e Condé Nast.

A Blavity, que recentemente fez parceria com a Perplexity, disse que quando o editor conversou com a OpenAI sobre uma parceria potencial, a empresa de IA afirmou que não estava buscando um acordo de compartilhamento de receita com editores no momento, segundo seu co-fundador e COO, Jeff Nelson.