O impacto mais imediato da aquisição é que ela remove um comprador estratégico do ecossistema, o que significa que as firmas de capital privado provavelmente terão um papel maior a desempenhar nas negociações futuras, de acordo com Berstein.
O capital privado tem expandido constantemente sua presença neste espaço nos últimos anos. Excluindo a recente venda da Huge, empresas como ECI, KKR e Keystone Capital adquiriram ou fizeram investimentos significativos em agências digitais desde maio.
Parte da razão é a atrativa engenharia financeira do negócio de agências, segundo Thompson. Empresas menores e de médio porte podem gerar um fluxo de caixa saudável sem precisar escalar agressivamente.
Mais criticamente, os compradores de capital privado estão cada vez mais vendo uma oportunidade nesses negócios em razão das novas tecnologias que permitem que as agências realizem mais trabalho com menos funcionários e mais rapidamente. Em particular, a GenAI deve se tornar uma parte mais integral do processo criativo, enquanto o aprendizado de máquina já está permitindo que os compradores de mídia otimizem seus planos com menos recursos.
De fato, um elemento central da aquisição do Omnicom é a possibilidade que ela apresenta para a empresa resultante atender a todos os seus clientes, mas com menos pessoal, segundo Erica Gruene, principal da Quantum Media e professora da Universidade de Nova York.
“É como o velho ditado: a única coisa que uma agência de publicidade possui desce no elevador e vai embora toda noite,” disse Gruene. “E hoje em dia, você não precisa de tantas pessoas no elevador.”
Esse tipo de aprimoramento tecnológico pode resultar em margens maiores, retornando mais dinheiro a curto prazo e permitindo o tipo de criação de valor que as firmas de capital privado esperam que se traduza em saídas lucrativas em vários anos.
“Você poderia pegar algo não essencial dessa fusão da IPG, adquiri-lo a um preço baixo, digitalizá-lo, revirá-lo e vendê-lo por três a cinco vezes mais,” disse Thompson.
Para se manter competitivas, outras holdings também podem ser compelidas a considerar M&A mais urgentemente, segundo Ritchie.
“No geral, a aquisição provavelmente apenas adicionará combustível ao fogo do que está por vir em M&A em 2025,” disse Ritchie.
