Puma Coloca a Gen AI em Ação, Permitindo que Fãs Criem o Kit do Manchester City de 2026

A Puma está dando aos fãs do Manchester City a oportunidade de desenhar o terceiro uniforme da equipe para a temporada de 2026, utilizando inteligência artificial para transformar suas visões criativas em realidade.

A iniciativa permite que os fãs gerem designs personalizados, com o uniforme final sendo selecionado por meio de uma combinação de votos dos fãs e julgamento de especialistas. O design vencedor será usado pela equipe.

“A IA se tornou um pouco uma palavra da moda, mas [não há] muitos exemplos de como a IA está sendo utilizada,” disse Ivan Dashkov, chefe de tecnologia de marketing emergente da Puma. “A maneira como pensamos sobre IA é como colocá-la nas mãos dos consumidores e deixá-los co-criar [uniformes] conosco.”

Apesar de uma boa parcela dos esforços de IA em 2024 ter encontrado resistência, as marcas estão cada vez mais explorando a IA e o engajamento dos fãs para redefinir o futuro do merchandising esportivo.

O concurso começa hoje e vai até 20 de dezembro^th. Em janeiro de 2025, os 10 melhores designs serão revelados, seguidos por outra rodada de votação. Os vencedores finais serão anunciados em 2026, com o uniforme vencedor se tornando o terceiro uniforme oficial do Manchester City para essa temporada. Este uniforme projetado por IA se juntará aos uniformes de casa e fora.

Esta não é a primeira incursão da Puma na IA generativa. Em setembro, a marca alemã de roupas esportivas utilizou a tecnologia para branding e vendas online, focando em aprimorar suas “capacidades de personalização impulsionadas por IA,” disse o CEO Arne Freundt ao The Wall Street Journal.

Uma pesquisa da YouGov conduzida em julho em 17 mercados, com tamanhos de amostra variando de 505 a 2.001 por mercado, revelou que 32% dos consumidores agora têm uma visão mais positiva sobre ferramentas de IA generativa como o ChatGPT em comparação ao ano passado. No entanto, esse sentimento varia significativamente por região, com apenas 17% dos americanos relatando uma opinião mais favorável.

Ainda assim, a IA orientada ao consumidor em marketing pode ser imprevisível, tendenciosa e propensa a alucinações.

A criação do kit ganha uma repaginação com IA

Uma vez que as pessoas inserem um comando, a IA gera um kit em 60 segundos, oferecendo quatro variações para escolher. Os usuários podem personalizar ainda mais ajustando padrões, colarinhos e o logotipo do Manchester City.