Puma Coloca a Gen AI em Ação, Permitindo que Fãs Criem o Kit do Manchester City de 2026

Os fãs podem então compartilhar seus designs no Instagram, Stories do Instagram ou X.

A iniciativa aproveita a paixão dos fãs do Manchester City, que já compartilham seus próprios designs de uniformes online.

“Se você procurar no Instagram por kits do Man City, encontrará centenas, se não milhares, de ilustradores e designers que criam seus próprios kits,” disse Dashkov. “Todo mundo sempre tem uma opinião sobre esses kits.”

Para os fãs, desenhar um uniforme oferece uma maneira acessível e empolgante de trazer suas ideias à vida com a ajuda da IA. “A IA lhes dá a chance de fazer isso,” acrescentou Dashkov.

A Puma passou mais de um ano desenvolvendo o projeto de design de uniforme com IA em parceria com a FTR Studio e a Deep Objects, usando um modelo base de Difusão Estável.

“Estamos explorando como expandir este [conceito], mas precisamos ver os aprendizados do primeiro antes de fazer planos concretos,” disse Dashkov, acrescentando que outras equipes de futebol ou outras partes de seu negócio poderiam ter experiências semelhantes impulsionadas por IA, mas não compartilharia mais detalhes.

Garantias de IA entram em campo

Para garantir um uso responsável, a Puma implementou múltiplos níveis de moderação de conteúdo para a ferramenta de IA.

“Há uma lista padrão da indústria de coisas que você não pode solicitar—certos tópicos, como termos de profanidade ou conteúdo que é restrito mesmo em plataformas como a Midjourney,” disse Dashkov. A empresa também filtra IPs e marcas de concorrentes que não possui.

Um programa de IA revisa todas as imagens geradas em busca de segurança, e qualquer conteúdo sinalizado, como figuras humanoides como robôs ou alienígenas, é automaticamente substituído. Finalmente, todas as submissões do concurso passam por moderação humana antes da aprovação.

No entanto, como muitos modelos de IA propensos a alucinações, testes preliminares revelaram algumas peculiaridades—um comando solicitando uma “imagem repetida do Batman, do Batman e do Superman” resultou em um uniforme apresentando esses personagens, destacando o potencial para problemas relacionados a direitos de propriedade intelectual.

Após o processo de votação, uma lista com as melhores entradas será revisada por um painel de especialistas, que garantirá que os designs estejam em conformidade com as regulamentações da FIFA. Os 10 finais serão selecionados, e os fãs votarão novamente no vencedor, que se tornará o terceiro uniforme oficial do Manchester City para 2026.

Os participantes começam com 10 gerações de IA (comandos) e podem enviar até três designs. Votar diariamente—20 votos por dia—desbloqueia mais gerações e submissões.