Frente Forte de IA da Omnicom-IPG Pode Proteger Contra as Gigantes de Tecnologia

Todo o cenário está mudando, e todos estão preocupados com o que ele vai parecer. E quanto ao déjà vu, em uma entrevista do New York Times de 2012, Ed McCabe, o diretor criativo que tornou os Volvos seguros e Frank Perdue um nome conhecido, disse sobre essa fase da revolução digital, “Neste momento, temos uma situação onde as agências de publicidade estão brincando, tentando abraçar tecnologias que não entendem muito bem, tentando provar que estão por dentro.”

A Axios deixou a ameaça às agências de publicidade mais explícita: Google e Meta estão oferecendo publicidade AI sob medida diretamente para os anunciantes. Kyle Chayka, do The New Yorker, adicionou a Microsoft a essa lista. E a IPG teve alguns anos fracos em cima de tudo isso. Vai ser interessante tentar descobrir se Godzilla ou Megalon vão vencer.

Como redator e diretor criativo por formação, desenvolvi um ponto de vista baseado na sabedoria de filósofos-praticantes da publicidade como McCabe, Bill Bernbach, Pat Fallon e Dan Wieden. E eu vi a tecnologia sendo o rabo que abana o cachorro da publicidade há décadas. Setenta anos atrás, Bernbach disse: “Daqui a 100 anos, a Ideia ainda será mais importante do que toda a tecnologia do mundo.” Dezesseis anos atrás, Alex Bogusky, cofundador da CP+B, escreveu em sua introdução ao livro Hey, Whipple, Squeeze This de Luke Sullivan: “Você vê, novos meios, mídia não tradicional, integração – podem ser as palavras da moda que lemos todos os dias na hype que envolve nosso negócio. Mas, até onde sei, ainda não foram criadas formas poderosas de comunicação que não comecem a vida como palavras.”

Portanto, enquanto os gigantes da mídia duelam, a publicidade criativa permanecerá a base da indústria – e até que a IA seja boa o suficiente para pensar como um ser humano neuroticamente auto-dúvido, não linear e viciado em cafeína, ela não será capaz de substituir pensadores criativos. Mas, como vimos, por um curto período, a novidade da IA pode nos suplantar.

No entanto, a IA é útil, e aparentemente, uma área onde é indispensável é na mídia. Como Neil deGrasse Tyson disse, há uma tonelada de dados por aí e, sem a IA, nunca conseguiríamos dar sentido a tudo isso. No ano passado, a Omnicom adquiriu a “potência do comércio digital” Flywheel; o campo no qual a próxima batalha ocorrerá aparenta ser a mídia digital. Google, Meta, Microsoft (onde estão Amazon e eBay?) contra Omnicom, WPP, Publicis, Dentsu, Havas e talvez algumas novidades empolgantes. Pied Piper, alguém?