A ênfase na aquisição de dados de primeira parte destaca a mudança da indústria em direção a uma melhor propriedade e integração dos dados; espera-se que o investimento nesses canais cresça de forma mais rápida. No entanto, a privacidade dos dados e a transparência das fontes continuam desafiadoras, e os esforços para abordá-los estarão entre as principais tendências que moldarão 2025.
Transparência aprimorada e desempenho de anúncios com IA
A inteligência artificial possui um potencial praticamente ilimitado em adtech: está revolucionando o desenvolvimento de conteúdo, o desempenho de marketing e os sistemas de recomendação, além da fluidez do mercado de oferta e demanda. A IA ajuda a identificar oportunidades em tempo real, otimizar investimentos de marketing e aumentar a personalização, tornando as campanhas mais impactantes enquanto reduz ineficiências. Em termos simples, os anunciantes podem fazer mais com menos à medida que a IA continua a evoluir.
A IA será indispensável para a adtech, oferecendo análises sofisticadas, aprimoramentos de lances e segmentação de audiências; algoritmos ajudarão os anunciantes a prever resultados de campanhas com mais precisão, automatizar processos de criação de anúncios e melhorar a transparência nos gastos de anúncios por meio de sistemas de relatórios baseados em blockchain. A personalização habilitada por IA também melhorará a experiência do usuário, entregando anúncios hiper-relevantes sem comprometer a privacidade.
Melhoramento do cultivo de leads através de campanhas multicanal e multiplataforma
Os anunciantes adotarão novas estratégias para aproveitar múltiplos pontos de contato em várias plataformas, criando jornadas de usuário contínuas. A atribuição entre plataformas e as ferramentas de relatório integradas crescerão em importância, ajudando os profissionais de marketing a otimizar campanhas de maneira mais holística. Com o crescimento da TV conectada, plataformas de streaming de áudio e redes sociais, novos tipos de narrativas podem ser criadas que ressoam em mídias diversas.
Alta demanda por ferramentas que alinham insights com objetivos de negócios
As plataformas de adtech estarão sob pressão para criar painéis mais coesos que conectem insights de dados e estratégias que possam ser postas em prática. Essas ferramentas facilitarão melhor comunicação e alinhamento entre marcas, agências e editores, garantindo que campanhas publicitárias baseadas em dados estejam intimamente ligadas aos objetivos de negócios. Ambientes de planejamento colaborativos e KPIs compartilhados serão fundamentais para o sucesso no ano que vem.
Fusões e aquisições no espaço de marketing digital são um sinal de um segmento de negócios maduro—e um com potencial ilimitado. À medida que novas tecnologias mudam a forma como os consumidores interagem com o mundo, os profissionais de marketing devem estar à frente das mudanças.
