O CEO da GroupM, Brian Lesser, Apresenta Seu Plano para o Futuro da Gigante das Agências

O CEO da GroupM, Brian Lesser, está em uma “corrida intensa” para avançar nos negócios da agência.

Ele retornou para liderar o gigante global de compras de mídia em setembro, após ter atuado como CEO da North America de 2015 a 2017. Em sua primeira entrevista pública desde que voltou no ano passado, Lesser discutiu seu novo papel e prioridades para a GroupM com a editora executiva da ADWEEK, Alison Weissbrot, na ADWEEK House durante o CES.

Após sua primeira passagem pela GroupM, Lesser se voltou para liderar um novo e ambicioso negócio de publicidade na AT&T e, em seguida, se tornou CEO da empresa de dados InfoSum.

Dado seu recente histórico em adtech, Lesser busca investir em tecnologia. Ele também deseja investir em pessoal, ao mesmo tempo em que simplifica os processos da agência e facilita mais colaboração entre as agências.

“A visão para a GroupM e para a WPP mais ampla é que queremos ajudar nossos anunciantes a navegar nas mudanças,” disse ele. “A única constante no negócio de mídia é a mudança, e vamos experimentar mais mudanças nos próximos cinco anos do que tivemos nos últimos 25 anos.”

O que a aquisição da IPG pela Omnicom significa para a GroupM

Com a iminente aquisição da IPG pela Omnicom, Lesser afirmou que isso apresenta uma vantagem para a GroupM, embora as implicações de escala “permaneçam a ser vistas.”

“Quando olho para os motivos para fazer esse acordo, ouço muito sobre dados, mas a solução de dados é um banco de dados de 20 anos que é CRM e orientado por IDs tradicionais,” disse ele. “Eu [também] ouço muito sobre escala, mas não uma escala que importa para aqueles clientes,” acrescentou.

Lesser disse que não está tão preocupado em ser destronado como o maior comprador de mídia, afirmando que isso pode aliviar a pressão e permitir que a agência faça mais.

“Veremos se somos o número dois, e por quanto tempo seremos o número dois,” acrescentou Lesser.

Investindo em sua plataforma e pessoas

Uma das principais prioridades de Lesser é investir na plataforma tecnológica da GroupM.