As Principais Tendências de IA Agente no CES 2025

Se você tem participado da CES na última década e assistido aos painéis e keynotes de marketing, pensaria que a cada ano prometemos uma transformação para o nosso negócio. Este ano, o pabulum finalmente parece real e potente; a inteligência artificial e a inteligência aumentada aplicadas ao marketing e à publicidade dominaram as discussões nos palcos e nas salas. Aparentemente, e finalmente, o futuro está aqui.

Como disse um palestrante principal, 2023 foi um ano de “uau” para os profissionais de marketing e IA; 2024 será um ano de “como” para entender isso; e 2025 será um ano de “agora” para começar a implementar. Ao contrário de outras transformações em nosso setor—como a web, móveis, social e metaverso—esta é mais sísmica, mais ilimitada, mais emocionante.

Além do tempo real

Considere o fluxo de trabalho típico do processo criativo da agência: estratégia, ideação, conceito, teste, produção, lançamento, medição. Considere que esse fluxo de trabalho em breve estará obsoleto.

Os ciclos iterativos habilitados por IA podem descobrir insights, criar peças criativas, testar o trabalho, refiná-lo e implantá-lo com adaptabilidade e escala constantes. O marketing agora vai além do “tempo real;” pode ser feito “dentro do tempo.”

Além do real

Pessoas sintéticas impulsionadas por IA serão nossos novos influenciadores.

Isso não significa que influenciadores humanos e celebridades deixarão de ser importantes; eles terão um papel ainda mais significativo para transmitir autenticidade, confiança e estilo. Mas o fato de que agentes de IA criados por consumidores se comunicarão com agentes de IA criados por marcas em um futuro próximo não fez com que os centenas de profissionais de marketing e mídia na sala do outro keynote se alarmassem, onde uma autoridade extremamente conhecida declarou que “bots estarão se comunicando com bots”—essa é a parte silenciosa que foi dita em voz alta.

Além da escala

A Adobe estima que marcas e negócios precisarão produzir 5 vezes mais conteúdo nos próximos dois anos para acomodar a enxurrada de conteúdo gerado por IA que inundará nossas feeds. Coca-Cola, Cadbury e Virgin Voyages já provaram a capacidade de gerar centenas de milhares de anúncios que se adaptam de maneira hiperpersonalizada (tempo, lugar, meio, estado de necessidade, ambiente, idioma, etc.) ao público que estão tentando persuadir.