As Principais Tendências de IA Agente no CES 2025

Ainda não está claro como as marcas podem atender a essa demanda, mas a co-criação assistida por IA pode ser a melhor maneira de produzir conteúdo na velocidade da cultura.

Além da personalização

A IA desbloqueia tesouros de dados latentes que podem catalisar radicalmente as comunicações e experiências de marca para uma hiperpersonalização—uma palavra que atualmente se aplica a uma única pessoa. Mas a maioria da Geração Alpha relata ter múltiplas personas online, nas redes sociais ou em plataformas de jogos.

A IA agente cria uma conclusão óbvia: em breve estaremos personalizando para personas, não para pessoas.

Além do propósito

Durante muitos anos, segundo o líder de marketing da marca de cosméticos número um do mundo, o grito de guerra interno da marca era “beleza para todos.” Hoje, por causa da promessa da IA, isso se transformou em “beleza para cada um.”

Essa evolução diz muito sobre como as marcas começarão a mostrar seu valor na cultura e na sociedade além de suas credenciais de propósito. O público já não comprará uma marca por causa de seu “porquê”—o propósito que ela defende—mas sim por causa de quem eles podem se tornar por causa da marca.

Enquanto a IA baseada em GPT pode ajudar as pessoas a realizarem tarefas, a IA agente permitirá que as marcas ajudem as pessoas a alcançarem suas metas e aspirações.

Além da experiência

A CES é o tipo de lugar onde profissionais de marketing e agências adotam novos termos para descrever nosso trabalho—anúncios tornaram-se campanhas, campanhas tornaram-se soluções, soluções tornaram-se plataformas, plataformas tornaram-se stacks.

A palavra dominante este ano foi “experiência.” Experiência de marca, experiência do cliente, experiência do usuário, experiência do membro, experiência do funcionário—experiência é a mensagem. O advento da IA agora melhora qualquer ponto de contato ou engajamento em uma experiência sem pontos mortos. Em outras palavras, “IA é a nova interface de usuário.”

Além do web3

O ciclo de hype para blockchain e aplicações web3 de 2023 pode ter diminuído, mas o web3 nunca desapareceu. E o advento da IA está tornando a promessa do metaverso muito mais atraente.

Por exemplo, a Lotte Technologies introduziu IA em sua plataforma de metaverso chamada Caliverse, que permite aos usuários criar (e vender) produtos no mundo virtual simplesmente filmando produtos do mundo real com um telefone ou usando IA para criá-los do zero.