A Escala da Getty–Shutterstock Conseguirá Defender-se da IA Generativa?

Era uma vez, lá em março de 2023—Bill Gates declarou que a “Era da IA” havia começado. A tecnologia de inteligência artificial, anunciou o cofundador da Microsoft, logo se mostraria tão revolucionária quanto a internet ou os PCs.

Quase dois anos depois, uma coisa é certa: estamos firmemente na Era do Buzz da IA. Desde que a OpenAI causou alvoroço com o ChatGPT em novembro de 2022, cada negócio, de vendedores de hambúrguer a fabricantes de banheiros, continua a falar sobre suas ofertas impulsionadas por IA. E nas indústrias de publicidade e marketing, a conversa parece ser mais alta do que em qualquer outro lugar.

Com o burburinho se arrastando agora por mais de dois anos, é fácil descartar tudo isso como ruído. A revolução não deveria já ter chegado?

A revolução está em andamento 

Se a IA realmente anuncia uma nova era para a humanidade, isso ainda está por ser visto. Mas se você quiser ver onde a Bastilha já está sendo invadida, olhe para a indústria de imagens de estoque.

No início de janeiro de 2025, o licenciado de imagens de estoque Getty Images anunciou uma fusão com o colega ícone da indústria Shutterstock. De acordo com os comunicados de imprensa das empresas, a fusão—que precisa da aprovação dos reguladores—promete uma abundância de benefícios, incluindo mais variedade de produtos, até US$ 200 milhões em sinergias de custo e um valor empresarial combinado de US$ 3,7 bilhões.

As empresas apontam para um “ambiente em rápida evolução e altamente competitivo” como uma das forças motrizes da fusão. Sem dúvidas. Nos últimos anos, a indústria de imagens de estoque enfrentou uma enorme pressão competitiva de ferramentas de IA generativa de texto para imagem, como Midjourney e DALL·E.

Claro, essas ferramentas não irão substituir a grande arte; ninguém está gastando US$ 121 milhões por um AI Magritte. Nem irão suprir a fotografia editorial: Se o New York Times quer uma foto do escolhido da EPA por Trump, não irá conjurar um doppelgänger no Midjourney; licenciará uma foto real da Getty.