A Escala da Getty–Shutterstock Conseguirá Defender-se da IA Generativa?

Mas ferramentas de IA que geram texto para imagem podem produzir imagens genéricas—em outras palavras, estoque. E como mostram os últimos resultados financeiros da Getty, as imagens de estoque comerciais representam cerca de dois terços da receita da empresa. A Shutterstock não detalha sua receita da mesma forma, mas além de seus produtos mais focados em tecnologia—imagens 3D da TurboSquid, gifs da Giphy—sua biblioteca também inclui centenas de milhões de fotos de estoque.

Com os preços das ações de ambas as empresas em queda constante durante 2024, a fusão busca enfrentar a ameaça competitiva da IA. Juntas—Getty e Shutterstock esperam—podem alcançar mais do que sozinhas. Mas suas esperanças são justificadas?

O que a escala pode e não pode resolver 

As sinergias de custo não podem prejudicar uma Getty–Shutterstock unida. E se seus concorrentes consistissem apenas em fornecedores tradicionais de estoque—Adobe entre os maiores outros jogadores—então essas sinergias poderiam permitir que a empresa combinada reduzisse os preços e capturasse mais demanda.

Mas os concorrentes da Getty e da Shutterstock não são apenas fornecedores de estoque autoidentificados; eles incluem todo mundo com uma conexão à internet. Acesse o Midjourney, solicite uma foto de pôr do sol e agora você está competindo com a Getty e a Shutterstock. (Confira suas opções de pôr do sol aqui e aqui.) Hoje em dia, os custos de entrada no mercado não são apenas baixos—they’re $10 por mês.

E ao contrário dos usuários do Midjourney, Getty e Shutterstock precisam cobrir SG&A, despesas de juros e custos de receita, que incluem royalties pagos aos colaboradores.

Isso não significa que a escala não resolve nada. Juntas, as empresas podem unificar as partes de seus negócios menos ameaçadas: a receita da Getty com imagens editoriais—para as quais não existe um equivalente em IA—cresceu no ano passado, mesmo quando sua outra receita de estoque caiu. A aquisição da Shutterstock em fevereiro de 2024 da Backgrid, uma empresa de fotografia de celebridades, fortalece seu próprio negócio editorial. A Shutterstock também possui marcas fora da esfera de estoque tradicional.