Google Workspace Adquire 50 Anúncios Diferentes em sua Estreia no Super Bowl

Como a recente reação negativa mostrou, as marcas que utilizam inteligência artificial em suas campanhas publicitárias enfrentam um caminho difícil para conquistar o coração dos consumidores.

No entanto, no primeiro comercial da Super Bowl do Google Workspace, a IA desempenha um papel coadjuvante para 50 proprietários de pequenas empresas, que são os protagonistas em seus próprios anúncios individuais. Isso mesmo—o gigante da busca está comprando 50 anúncios no Super Bowl 59.

A campanha “50 Estados, 50 Histórias” promove o modelo de IA Gemini do Google, que desde o ano passado está integrado a todos os aplicativos do Workspace, como Gmail, Docs, Meet e Drive. Os anúncios mostram como pequenos empresários reais de todo o país estão utilizando a IA através do Google Workspace para transformar seus negócios.

A campanha é única entre os comerciais do Super Bowl, já que muitos anunciantes normalmente apresentam um grande anúncio durante a transmissão nacional. Os 50 anúncios diferentes serão exibidos em cada um dos 50 estados durante o Grande Jogo no dia 9 de fevereiro. Cada espaço publicitário local retrata uma pequena empresa de seu respectivo mercado, enquanto um filme principal que será exibido online compila algumas de suas histórias.

Entre eles estão um rancho de gado em Nebraska, um fabricante de placas em Illinois, um arquiteto em Massachusetts, um varejista de nozes e lanches em Nova Jersey, uma queijaria em Wisconsin e uma academia de escalada em Utah. Todos esses negócios “não apenas já estão utilizando IA, mas também são clientes que nem sabiam que a IA existia ou o que ela poderia fazer por eles”, disse Harris Beber, líder de marketing global para o Google Workspace.

“Se um fabricante de barcos que construiu barcos artesanalmente por 50 anos pode obter valor da IA, então qualquer negócio pode”, disse Beber à ADWEEK.

Contando histórias humanas

No ano passado, houve ondas de reações negativas sobre anúncios gerados por IA de marcas como Coca-Cola, além da frustração em relação a empresas como a Apple por ofuscar esforços humanos ao promover a tecnologia. O próprio Google enfrentou críticas com seu anúncio “Dear Sydney” lançado em julho.