Desta vez, para abordar o “ceticismo e medo” em torno da IA, o Google optou por elevar as histórias humanas com sua campanha da Super Bowl para o Workspace, disse Beber.
“Há uma lacuna em saber como a IA pode ajudar as pessoas a alcançarem suas ambições”, continuou. “Isso não se trata do Workspace ou da IA, mas sim das pequenas empresas que são a força motriz da economia.”
O Google aponta dados da Câmara de Comércio dos EUA que mostram que 99,9% das empresas nos EUA—mais de 33 milhões—são pequenas empresas. Enquanto isso, 40% das pequenas empresas estão usando ferramentas de IA generativa, quase o dobro em relação ao ano passado.
A campanha “50 Estados, 50 Histórias” do Google não é gerada por IA, mas a marca utilizou uma combinação de IA e criatividade humana para desenvolver os anúncios. O Google usou ferramentas do Gemini para filtrar milhares de clientes existentes do Workspace e encontrar candidatos potenciais para destacar na campanha.
A partir daí, a equipe do Google entrevistou quase 100 proprietários de empresas—muitos dos quais “eram céticos se era realmente o Google entrando em contato para contar suas histórias”—sobre seus desafios diários, disse Beber.
Os 50 anúncios foram gravados ao longo de um período de 10 semanas. Daniel Mercadante dirigiu os primeiros quatro spots através da produtora Park Pictures e forneceu direção criativa para os filmes restantes. O Cntrl Studio cuidou da produção e pós-produção.
“Todos nos anúncios são negócios reais, e é na voz deles”, disse Beber.
As 50 histórias de clientes também podem ser visualizadas em um site do Workspace. Após a Super Bowl, o Google vai reutilizar os spots para veicular em mídias digitais.
Para o resto deste ano, o Google Workspace irá expandir seu foco de marketing, passando dos proprietários de pequenas empresas para contar 100 histórias sobre grandes empresas. O esforço também irá se tornar global, com campanhas planejadas a seguir para o Brasil e Japão.
Além disso, durante a Super Bowl, o Google exibirá um anúncio nacional para seus dispositivos Pixel, assim como fez no ano passado.
