As marcas estão sob pressão para produzir conteúdo mais relevante, mais rapidamente, em mais plataformas. Para atender a essa demanda, a Dentsu e a Adobe estão lançando o Adobe GenStudio Dentsu+, uma ferramenta de IA projetada para ajudar as marcas a escalar a produção de conteúdo sem aumentar os custos.
Lançado no ano passado, o GenStudio integra aplicativos do Adobe Experience Cloud, Adobe Creative Cloud e modelos de IA do Firefly em uma única plataforma. A Dentsu está adicionando suas ferramentas proprietárias—Merkury (insights de identidade e audiência), TAG (rastreamento de sustentabilidade) e a ferramenta de marketing de performance de IA generativa GIA—à suíte de cadeia de suprimentos de conteúdo da Adobe, GenStudio, para automatizar o processo. Até agora, as marcas ainda não testaram a ferramenta.
As marcas desejam criar conteúdo altamente relevante com mais variantes, tudo vinculado a análises para medir o desempenho e entender como o conteúdo está se saindo—tudo isso enquanto mantêm em mente preocupações de segurança da marca com IA e governança de conteúdo, de acordo com Abbey Klaassen, presidente global da marca, Dentsu Creative & CEO, Dentsu Creative U.S.
“Fazer tudo isso da maneira antiga é um custo enorme e atrasa a velocidade de ir ao mercado,” disse Klaassen à ADWEEK. Por exemplo, uma marca global de equipamentos para camping com cinco produtos correndo 12 campanhas por ano em 10 canais e 50 mercados globais precisa de 600.000 ativos anualmente.
A colaboração não é baseada na divisão de receitas, mas sim em uma parceria estratégica, segundo Klaassen.
A parceria entre Dentsu e Adobe é o mais recente exemplo de como as holdings estão formando parcerias com empresas de IA, destacando a crescente dependência da IA na publicidade. No entanto, à medida que as marcas recorrem à IA generativa para a criação de anúncios, elas enfrentam o desafio da homogeneidade—conteúdos gerados por ferramentas de IA tendem a parecer semelhantes—risco de falta de diferenciação em um espaço saturado.
A nova solução utiliza o Merkury para obter insights sobre os clientes e o comportamento da audiência com base nos KPIs da marca—entendendo o que ressoa com grupos-alvo e o que atrai sua atenção. Esses insights informam o briefing criativo, anúncio e processo de criação de conteúdo, aprimorados pela pilha tecnológica da Adobe.
Como Klaassen coloca, “Isso desbloqueia a capacidade de produzir conteúdo que tenha a intenção certa, em escala, de forma eficiente e efetiva.”
A Dentsu, citando as crescentes preocupações dos clientes que buscam modernizar sua cadeia de suprimentos de conteúdo, apresentou a ideia à Adobe e os dois têm trabalhado nesta solução desde dezembro. 80% das conversas dos clientes da Dentsu giram em torno de como integrar dados e insights no processo de produção de conteúdo para ativações mais rápidas e inteligentes, de acordo com Klaassen.
Conteúdo relacionado
Meta irá lançar um aplicativo independente de IA Meta durante o segundo trimestre.
A Meta pode em breve receber mais um membro em sua família de aplicativos, com fontes informando à CNBC que a empresa planeja lançar um aplicativo…
Transformando Incerteza em Oportunidade com Deb Golden da Deloitte
A inovação não se trata apenas de velocidade—mas sim de direção. Como diretora de inovação nos EUA na Deloitte, Deb Golden está redefinindo a forma como as…
Datas de Lançamento Reportadas para o GPT-4.5 e GPT-5
A OpenAI acabou de divulgar números impressionantes e, segundo rumores, está se preparando para o lançamento de dois grandes modelos de IA em rápida…