Meta testa configuração simplificada de campanhas Advantage+

A Meta introduziu diversas atualizações em sua suíte Advantage+, que é composta por produtos de anúncios automatizados impulsionados por inteligência artificial.

A empresa está testando uma configuração de campanha Advantage+ mais simplificada, que combina seus fluxos de anúncios separados, a configuração manual de campanha e o Advantage+, para estender a otimização por IA a mais campanhas e proporcionar aos anunciantes mais controle, afirmou o vice-presidente de produto, Krassimir Karamfilov, durante uma teleconferência na quinta-feira.

Anunciantes podiam anteriormente configurar uma campanha manual ou uma campanha de vendas Advantage+ ao mesmo tempo, mas elas se tratavam de campanhas separadas.

Os anunciantes do grupo de teste verão uma etiqueta de ligar/desligar para o Advantage+ nessa nova configuração, o que os informará quando sua campanha estiver configurada para utilizar a otimização por IA. Karamfilov acrescentou que o uso do Advantage+ não é obrigatório.

Se um anunciante optar por prosseguir, verá recomendações do Advantage+ no lado direito de sua tela, juntamente com seus controles habituais, oferecendo a flexibilidade para ajustar suas campanhas, disse Karamfilov. Ele observou que essa opção foi testada com “alguns” anunciantes ao longo de vários meses, e o grupo de teste está agora sendo expandido.

A Meta também introduziu campanhas de leads Advantage+, que utilizam otimização por IA para ajudar as marcas a encontrar os leads de maior qualidade. Karamfilov disse que essa atualização foi uma resposta ao feedback e às solicitações dos anunciantes, acrescentando que as campanhas do grupo de teste tiveram uma média de 10% de custo por lead qualificado mais baixo e 14% de custo por lead mais baixo.

Como nota administrativa, a empresa está renomeando as campanhas de compras Advantage+ para campanhas de vendas Advantage+.

A ferramenta Opportunity Score no Ads Manager, que fornece aos anunciantes recomendações comprovadas experimentalmente—incluindo por meio da otimização por IA—que podem ser adotadas em poucos cliques, está se tornando mais amplamente disponível.

“Uniremos essas inovações mais recentes para os anunciantes no Ads Manager este ano, combinando um acesso mais fácil às otimizações por IA com recomendações de campanhas mais personalizadas para potencializar os resultados que os anunciantes obtêm em nossos aplicativos,” disse Karamfilov.

Desde a introdução do Advantage+, as campanhas de compras da Meta se tornaram uma de suas ofertas impulsionadas por IA mais rápidas e em constante crescimento, apresentando um aumento de 70% ano a ano no quarto trimestre de 2024. Além disso, a empresa observou uma melhora de 8% na qualidade dos anúncios desde o lançamento de seu motor de recuperação de anúncios personalizada Andromeda.