Como é Avaliar Todos os Anúncios do Super Bowl

Meu nome é Fred Cunha e eu vou a todos os Super Bowls, mas nunca assisti ao jogo.

Por 51 semanas do ano, sou vice-presidente de desenvolvimento de parcerias na XR Extreme Reach, um cargo que se alinha bem com meus mais de 25 anos de liderança na indústria de mídia digital e broadcast. É o trabalho que faço durante a outra semana que me rendeu o título de quarterback de anúncios do Super Bowl e MVP por mais de uma década—sem nunca ter colocado os pés no estádio.

Você pode pensar que a referência ao quarterback no título deste artigo é uma óbvia alusão à minha notável semelhança com Tom Brady. Não é verdade. Aqui está o ponto: enquanto há muita atenção em eventos ao vivo e nos desafios que os profissionais de marketing e editores enfrentam para tornar as experiências publicitárias perfeitas, eu estive nas trincheiras fazendo isso acontecer há anos. Tenho orgulho do trabalho que faço para tornar a perfeição criativa o padrão para cada anúncio, independentemente da plataforma ou canal. Os anúncios veiculados durante o Super Bowl são os mais proeminentes e caros do ano; se não forem exibidos sem falhas, milhões de dólares, reputações de marcas, empregos de profissionais de marketing e status de AOR estarão em risco.

Ainda assim, você pode pensar, na era da IA, realmente é necessário ter um humano no processo de controle de qualidade dos anúncios do Super Bowl? A resposta é sim, mas pode não ser o que você pensa. Há três razões principais pelas quais Super-Fred, e agora Super-Jaime (que se juntou a mim no ano passado na CBS pela primeira vez), continuam sendo os membros mais procurados nas redes que transmitem o Super Bowl.

A primeira é a interação entre humanos e tecnologia. Em alguns níveis, a IA e os fluxos de trabalho criativos eficientes certamente tornaram a análise dos anúncios do Super Bowl muito mais rápida, permitindo que as partes interessadas—eu, a rede, o anunciante e a agência—façam nossa revisão cuidadosa em horas, em vez de dias.

Mas a IA pode ir até certo ponto. Uma coisa que ela não pode compensar, e que muitas vezes é a razão pela qual as redes me pedem para “comer no local” e “estocar Vitamina C”, é a existência dos patrocinadores, que claramente ficam nervosos. Para cada CMO de uma marca importante que entra em uma sessão de exibição de anúncios do Super Bowl relaxado, há quatro que estão nervosos e questionando cada segundo dos seus anúncios. Antes dessas sessões, a tecnologia que usamos pode facilmente determinar se os anúncios, de fato, atendem às especificações e são aqueles que suas equipes cuidadosamente produziram para seu grande momento.