Os Óculos Inteligentes da Meta São Legais—Até Você Perceber Que Podem Gravar Você Secretamente

O ANÚNCIO: Seguindo a tropa dos anúncios do Super Bowl, os dois spots chamativos da Meta apostam no poder das celebridades—dois Vingadores, uma Kardashian… e uma banana de $6 milhões. No primeiro anúncio, Chris Hemsworth e Chris Pratt perambulam pela coleção de arte de Kris Jenner fazendo perguntas aos óculos inteligentes Ray-Ban da Meta, como “Ei, Meta, o que é isso?” enquanto contemplam a obra conceitual Comedian de Maurizio Cattelan. Os óculos inteligentes respondem com detalhes sobre a obra de arte e seguem novos comandos, como “Ei, Meta, toque minha música de galeria.”

O anúncio toma um rumo caótico e levemente engraçado quando Hemsworth, confundindo a banana de $6 milhões com comida, acaba comendo-a. Pratt exclama, e eu ecoo uma pergunta similar: “Você come coisas grudadas nas paredes?” A dupla se apressa em substituir a banana invadindo a geladeira de Jenner, apenas para serem pegos em flagrante. O anúncio termina com Jenner cobrando respostas deles, enquanto as estrelas de Hollywood enfatizam a importância de começar com “Ei, Meta” para fazer as coisas acontecerem.

Da mesma forma, no segundo anúncio, os heróis da Marvel pedem aos óculos inteligentes que tirem fotos e gravem vídeos com uma escultura. No entanto, os óculos se tornam testemunhas involuntárias do caos quando Hemsworth e Pratt acidentalmente quebram a obra de arte.

MINHA OPINIÃO: Além das risadas, o anúncio da Meta não se trata apenas de exibir seus óculos inteligentes com IA—é sobre normalizar um futuro onde se está sempre ouvindo e sempre gravando. O comando ‘Ei, Meta’ é strikingly familiar, ecoando o ‘Ei, Siri’ da Apple e o ‘Ei, Alexa’ da Amazon. Mas, ao contrário de um telefone ou alto-falante inteligente, esses óculos não ficam em uma mesa—eles vão a todo lugar, capturando silenciosamente tudo que o usuário vê e ouve.

Claro, a Meta apresenta isso como conveniência sem as mãos. Mas aqui está a verdadeira pergunta: quando a conveniência se torna vigilância clandestina? E quanto tempo vai levar até as pessoas perceberem que esses óculos não são apenas um truque de festa, mas um pesadelo de privacidade prestes a acontecer?

Se o anúncio é alguma pista, a Meta não está apenas vendendo um produto—está vendendo um mundo onde ser gravado sem saber é apenas parte do jogo. Com preocupações de privacidade já circulando em torno de IA e vigilância, a proposta da Meta por conveniência sem as mãos pode muito bem ser uma receita para o desconforto.

É uma jogada ousada—mas só o tempo dirá se é mais do que apenas uma gimmick.

Assista aos dois anúncios do Super Bowl da Meta Ray-Ban, “O Artista” e sua versão estendida, abaixo.