A IA Rouba a Cena Durante o Super Bowl 59—E as Pessoas Não Estão Upsetadas com Isso

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<div><p>No meio dos gritos de alegria pela vitória dos Eagles e da eletrizante faixa diss vencedora do Grammy de Kendrick Lamar durante o intervalo, uma mudança mais silenciosa, mas significativa, aconteceu durante o Super Bowl 59. Os anúncios de IA, que antes eram recebidos com uma enxurrada de ceticismo, agora são mais aceitos pelos consumidores — refletindo uma mudança na percepção das pessoas sobre a IA em suas vidas.</p><p>Anúncios que apresentavam ou promoviam tecnologia de IA neste Super Bowl, como o da OpenAI, enfrentaram visivelmente menos reação negativa este ano em comparação com anúncios anteriores, sinalizando uma mudança na percepção pública.</p><p>Alguns comerciais, como o “Dining Alfiasco” da Salesforce, apresentavam a necessidade da IA na vida cotidiana em um nível quase absurdo. Outros anúncios da Meta e do Google geraram um engajamento genuíno.</p><p>Isso sugere que as empresas podem ter encontrado uma maneira mais eficaz de comercializar a IA. Diferente de anúncios anteriores que promoviam a IA — como o da Apple, que foi criticado por mensagens insensíveis ao apresentar a IA como supressora da criatividade humana — os anúncios do Super Bowl 59 foram notavelmente diferentes.</p><p>A mudança se deve ao fato de que as empresas estão comercializando a IA para branding e storytelling, em vez de se concentrar apenas na tecnologia, disse Elav Horwitz, vice-presidente executivo e chefe global de parcerias estratégicas e soluções da WPP. </p><p>“A IA agora é uma commodity. É um produto que não podemos ignorar,” disse Horwitz.</p><p>Aqui está um resumo, em ordem alfabética, de todas as marcas que veicularam anúncios apresentando IA, ou produziram anúncios com IA, para o Super Bowl 59.</p><div class="row justify-content-center"> <div class="col-12"> <section class="section section--teaser section--teaser_partners section--teaser_partners--horizontal px-0 py-4"> <div class="section--teaser_partner">                         <br/><img loading="lazy" src="https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/ultimate-super-bowl-ranker-bg.jpeg?w=640&amp;h=360&amp;crop=1" alt="A Última Classificação do Super Bowl da Adweek analisa os melhores e piores anúncios do Super Bowl 59 usando dados da EDO, Hootsuite e System1. Descubra quais comerciais geraram mais burburinho online, engajamento do público e impacto emocional." class="image image--partner"/><br/>                     </div>  </section></div> </div><h4 class="wp-block-heading"><strong>GoDaddy</strong></h4><p>No comercial “Act Like You Know”, o GoDaddy fez sua primeira aparição no Super Bowl em oito anos, destacando sua ferramenta de IA Airo. O anúncio promove como sua tecnologia salva o dia para pequenos negócios ao construir sites de qualidade profissional. Destaca o papel da IA em simplificar tarefas complexas, permitindo que os empreendedores se concentrem em seu negócio principal em vez de no desenvolvimento de sites.</p><p>No entanto, o anúncio em si não teve um impacto forte. Pareceu qualquer outro comercial impulsionado por tecnologia, faltando um momento distintivo ou memorável que o destacasse.</p><!--nextpage--><p>“Em termos de impacto de memória ou recordação, [o comercial do GoDaddy] não foi ótimo,” disse Michael Olaye, vice-presidente executivo e diretor gerente da Hero Digital, à ADWEEK.</p><p>Enquanto isso, outros espectadores acharam a transição da confusão dos atores para a posse de pequenos negócios forçada, e a explicação das capacidades do Airo muito apressada.</p><blockquote class="twitter-tweet"> <p lang="pt" dir="ltr">O anúncio do <a href="https://twitter.com/GoDaddy?ref_src=twsrc%5Etfw" target="_blank">@GoDaddy</a> no Super Bowl tem uma premissa engraçada, mas no geral é bem mediano. </p> <p>Uma transição bem rápida de "atores não sabem o que estão fazendo" para "eu sou dono de um pequeno negócio". Eles passam correndo pelo produto Airo sem realmente mostrar o que ele faz. Acaba se tornando uma leitura sem graça do anúncio. <a href="https://t.co/fjXprq677a" target="_blank">pic.twitter.com/fjXprq677a</a></p> <p>— Jack Appleby (@jappleby) <a href="https://twitter.com/jappleby/status/1888788139994427879?ref_src=twsrc%5Etfw" target="_blank">10 de fevereiro de 2025</a></p></blockquote><figure class="wp-block-image size-large"><img decoding="async" width="1170" height="1120" loading="lazy" src="http://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/Godaddy-poll.jpg?w=1024" alt="" class="wp-image-1858300" srcset="https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/Godaddy-poll.jpg 1170w, https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/Godaddy-poll.jpg?resize=383,367 383w, https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/Godaddy-poll.jpg?resize=768,735 768w, https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/Godaddy-poll.jpg?resize=1024,980 1024w, https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/Godaddy-poll.jpg?resize=450,431 450w, https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/Godaddy-poll.jpg?resize=320,306 320w, https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/Godaddy-poll.jpg?resize=640,613 640w, https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/Godaddy-poll.jpg?resize=32,32 32w, https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/Godaddy-poll.jpg?resize=188,180 188w" sizes="(max-width: 1170px) 100vw, 1170px"/></figure><p>Em uma enquete no Instagram da ADWEEK entre 98 votos, 57% deram um polegar para cima, enquanto 43% deram um polegar para baixo.</p><p>O GoDaddy ficou em 46º lugar no índice de engajamento de anúncios do Super Bowl da ADWEEK com base no ranking da EDO.</p><h4 class="wp-block-heading"><strong>Google</strong></h4><p>O anúncio “Dream Job” do Google apresentou milhões de fãs de futebol à sua IA de voz alimentada pelo Gemini no Google Pixel, seguindo o plano de marketing da marca de contar histórias humanizadas e comoventes. O anúncio mostrava um pai usando o chatbot do Gemini para se preparar para seu trabalho dos sonhos enquanto refletia sobre momentos com sua filha.</p><p>O anúncio ressoou com muitos espectadores—alguns até se emocionaram. Isso foi um contraste marcante com a tentativa anterior do Google de humanizar a IA em seu anúncio “Dear Sydney” durante os Jogos Olímpicos do ano passado, onde a tecnologia parecia ofuscar o esforço humano.</p><figure class="wp-block-image size-large"><img decoding="async" width="1170" height="587" loading="lazy" src="http://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/Viewers-respond-to-Google-Gemini-ad.jpg?w=1024" alt="" class="wp-image-1858296" srcset="https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/Viewers-respond-to-Google-Gemini-ad.jpg 1170w, https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/Viewers-respond-to-Google-Gemini-ad.jpg?resize=652,327 652w, https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/Viewers-respond-to-Google-Gemini-ad.jpg?resize=768,385 768w, https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/Viewers-respond-to-Google-Gemini-ad.jpg?resize=1024,514 1024w, https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/Viewers-respond-to-Google-Gemini-ad.jpg?resize=450,226 450w, https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/Viewers-respond-to-Google-Gemini-ad.jpg?resize=320,161 320w, https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/Viewers-respond-to-Google-Gemini-ad.jpg?resize=640,321 640w, https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/Viewers-respond-to-Google-Gemini-ad.jpg?resize=240,120 240w" sizes="(max-width: 1170px) 100vw, 1170px"/><figcaption class="p-2 m-0 text-left"><span class="mr-1">O anúncio do Gemini do Google ressoou com alguns espectadores. </span><cite>ADWEEK</cite></figcaption></figure><!--nextpage--><p>“É um anúncio fundamentalmente poderoso,” disse Robert Wrubel, fundador e sócio-gerente da Silverside AI. “A IA não age como se estivesse substituindo você, mas interagindo com você, demonstrando um nível de sensibilidade e inteligência em um momento emocional muito importante. Essas mensagens a serem transmitidas poderiam facilmente se tornar um tanto polêmicas.”</p><figure class="wp-block-image size-large"><img decoding="async" width="1170" height="999" loading="lazy" src="http://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/Google-vote.jpg?w=1024" alt="" class="wp-image-1858302" srcset="https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/Google-vote.jpg 1170w, https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/Google-vote.jpg?resize=430,367 430w, https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/Google-vote.jpg?resize=768,656 768w, https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/Google-vote.jpg?resize=1024,874 1024w, https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/Google-vote.jpg?resize=450,384 450w, https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/Google-vote.jpg?resize=320,273 320w, https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/Google-vote.jpg?resize=640,546 640w, https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/Google-vote.jpg?resize=211,180 211w" sizes="(max-width: 1170px) 100vw, 1170px"/></figure><p>Em uma enquete no Instagram da ADWEEK com 285 eleitores, 91% deram um polegar para cima, enquanto 9% não gostaram do anúncio.</p><div class="row justify-content-center"> <div class="col-12"> <section class="section section--teaser section--teaser_partners section--teaser_partners--horizontal px-0 py-4"> <div class="section--teaser_partner">                         <br/><img loading="lazy" src="https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/Hero-5.png?w=640&amp;h=360&amp;crop=1" alt="O anúncio do Google no Super Bowl mantém o foco da marca em uma narrativa humanística." class="image image--partner"/><br/>                     </div>  </section></div> </div><h4 class="wp-block-heading"><strong>Meta</strong></h4><p>Em dois anúncios do Super Bowl, o marketing da Meta para seus óculos inteligentes Ray-Ban adotou um tom leve e humorístico com Chris Hemsworth, Chris Pratt e Kris Jenner. Os heróis da Marvel utilizaram os óculos da Meta para aprender mais sobre as obras de arte da coleção da Jenner, tudo começando com o comando de voz ‘Hey Meta’.</p><p>O anúncio também enfatizou a integração dos óculos na vida cotidiana, mostrando como os usuários poderiam capturar momentos, acessar insights instantâneos e se comunicar de forma mãos-livres. Embora talvez isso possa ser um pesadelo de privacidade em formação? Enquanto o humor agradou a alguns, outros acharam a mensagem confusa, questionando se os óculos inteligentes realmente resolviam um problema real. A Meta ficou em 29º lugar no índice de engajamento de anúncios do Super Bowl da ADWEEK com base no ranking da EDO.</p><figure class="wp-block-image size-large"><img decoding="async" width="1170" height="270" loading="lazy" src="http://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/Meta-super-bowl-ad.jpg?w=1024" alt="" class="wp-image-1858294" srcset="https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/Meta-super-bowl-ad.jpg 1170w, https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/Meta-super-bowl-ad.jpg?resize=652,150 652w, https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/Meta-super-bowl-ad.jpg?resize=768,177 768w, https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/Meta-super-bowl-ad.jpg?resize=1024,236 1024w, https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/Meta-super-bowl-ad.jpg?resize=450,104 450w, https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/Meta-super-bowl-ad.jpg?resize=320,74 320w, https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/Meta-super-bowl-ad.jpg?resize=640,148 640w, https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/Meta-super-bowl-ad.jpg?resize=240,55 240w" sizes="(max-width: 1170px) 100vw, 1170px"/><figcaption class="p-2 m-0 text-left"><span class="mr-1">O comercial da Meta para o Super Bowl foi humorístico, mas isso impulsionará a adoção?</span><cite>ADWEEK</cite></figcaption></figure><figure class="wp-block-image size-large"><img decoding="async" width="1170" height="1064" loading="lazy" src="http://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/Meta-poll.jpg?w=1024" alt="" class="wp-image-1858298" srcset="https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/Meta-poll.jpg 1170w, https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/Meta-poll.jpg?resize=404,367 404w, https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/Meta-poll.jpg?resize=768,698 768w, https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/Meta-poll.jpg?resize=1024,931 1024w, https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/Meta-poll.jpg?resize=450,409 450w, https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/Meta-poll.jpg?resize=320,291 320w, https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/Meta-poll.jpg?resize=640,582 640w, https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/Meta-poll.jpg?resize=198,180 198w" sizes="(max-width: 1170px) 100vw, 1170px"/></figure><!--nextpage--><p>Em uma enquete no Instagram da ADWEEK com 225 votos, 49% deram um polegar para cima, enquanto 51% deram um polegar para baixo.</p><h4 class="wp-block-heading"><strong>OpenAI</strong></h4><p>A gigante da IA fez sua estreia no Super Bowl com um anúncio que se destacou dos comerciais típicos do Big Game. Seu visualmente impressionante spot para o ChatGPT não apresentava humanos reais, mas adotou uma abordagem estilística, posicionando a IA como a próxima fronteira da inovação através de um único ponto. O anúncio era uma mistura da direção criativa humana e da ferramenta de vídeo da OpenAI, Sora.</p><p>Para uma empresa frequentemente acusada de ameaçar empregos criativos, a OpenAI se absteve de exagerar as capacidades da IA, em vez disso, enquadrando o papel do ChatGPT dentro da evolução mais ampla da tecnologia e da sociedade. O anúncio terminou com um coro de vozes multilíngues interagindo com o ChatGPT, culminando na pergunta: <em>O que você quer criar a seguir?</em></p><p>Enquanto alguns espectadores consideraram que foi um dos melhores anúncios do Super Bowl deste ano, outros o acharam banal. Um até brincou que a OpenAI “incendiou $7 milhões.”</p><blockquote class="twitter-tweet"> <p lang="pt" dir="ltr">CHATGPT. O quê? Você acabou de queimar $7 milhões. </p> <p>O pior anúncio do Super Bowl DE TODOS OS TEMPOS. Imagine ter uma das inovações tecnológicas mais incríveis e NÃO MOSTRAR PARA O PÚBLICO O QUE REALMENTE FAZ.</p> <p>Deus, esse é um anúncio horrível.<a href="https://t.co/yXOJfavPSC" target="_blank">pic.twitter.com/yXOJfavPSC</a></p> <p>— Jack Appleby (@jappleby) <a href="https://twitter.com/jappleby/status/1888753660358005071?ref_src=twsrc%5Etfw" target="_blank">10 de fevereiro de 2025</a></p></blockquote><blockquote class="twitter-tweet"> <p lang="en" dir="ltr">O anúncio do ChatGPT mostra que a IA generativa está completamente desgastada. Impossível dizer o que era na primeira metade até que começou a dizer prompts aleatórios como "escreva um plano de negócios". Dois anos depois e eles não têm um discurso de vendas melhor do que "resuma este artigo para mim". Desgastada!</p> <p>— Ed Zitron (@edzitron) <a href="https://twitter.com/edzitron/status/1888753119896756359?ref_src=twsrc%5Etfw" target="_blank">10 de fevereiro de 2025</a></p></blockquote><p>“Parecia estar falando mais para as pessoas da comunidade tecnológica de uma maneira muito estilizada,” disse Wrubel. “Não tenho certeza de que alcançou todos os consumidores que assistem ao Super Bowl. Eu não estava exatamente certo de quem o anúncio pretendia alcançar.”</p><figure class="wp-block-image size-large"><img decoding="async" width="1170" height="990" loading="lazy" src="http://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/OpenAI-poll.jpg?w=1024" alt="" class="wp-image-1858301" srcset="https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/OpenAI-poll.jpg 1170w, https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/OpenAI-poll.jpg?resize=434,367 434w, https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/OpenAI-poll.jpg?resize=768,650 768w, https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/OpenAI-poll.jpg?resize=1024,866 1024w, https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/OpenAI-poll.jpg?resize=450,381 450w, https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/OpenAI-poll.jpg?resize=320,271 320w, https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/OpenAI-poll.jpg?resize=640,542 640w, https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/OpenAI-poll.jpg?resize=213,180 213w" sizes="(max-width: 1170px) 100vw, 1170px"/></figure><p>Em uma enquete no Instagram da ADWEEK entre 250 votos, 62% deram um polegar para baixo, enquanto 38% deram um polegar para cima.</p><div class="row justify-content-center"> <div class="col-12"> <section class="section section--teaser section--teaser_partners section--teaser_partners--horizontal px-0 py-4"> <div class="section--teaser_partner">                         <br/><img loading="lazy" src="https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/chatgpt-3-2025.jpg?w=640&amp;h=360&amp;crop=1" alt="O anúncio do OpenAI no Super Bowl apresenta o ChatGPT como o próximo grande salto na inovação humana." class="image image--partner"/><br/>                     </div>  </section></div> </div><!--nextpage--><h4 class="wp-block-heading"><strong>Salesforce</strong><strong/></h4><p>A empresa de nuvem veiculou dois anúncios, ambos estrelados por Matthew McConaughey em situações exageradas, mas relacionáveis. Em um, ele navega por um aeroporto lotado de Heathrow, apenas para descobrir que seu portão mudou. No outro, ele está ensopado em um restaurante ao ar livre e recebe comida que não gosta. A mensagem impulsionada por IA sugeria como a tecnologia pode restaurar a agência humana básica, mas não convenceu alguns espectadores.</p><blockquote class="twitter-tweet"> <p lang="en" dir="ltr">O que… <a href="https://twitter.com/salesforce?ref_src=twsrc%5Etfw" target="_blank">@SalesForce</a>, seu anúncio do Super Bowl não faz sentido.</p> <p>Os restaurantes não o sentam do lado de fora na chuva… e ninguém entende o papel do seu produto de IA nas reservas… por quê? Que anúncio estranho que não serve a nenhum propósito…<a href="https://t.co/pAiK9jiBhe" target="_blank">pic.twitter.com/pAiK9jiBhe</a></p> <p>— Jack Appleby (@jappleby) <a href="https://twitter.com/jappleby/status/1888777719397187940?ref_src=twsrc%5Etfw" target="_blank">10 de fevereiro de 2025</a></p></blockquote><p>“A Salesforce não é uma empresa voltada ao consumidor final,” disse Wrubel. “É mais complicado para eles transmitir sua mensagem de forma fácil e engraçada. Porque é o negócio que precisa usar a força do agente para garantir que Matthew McConaughey não acabe na chuva? E você faz isso tudo em um tempo apertado. É um desafio transmitir essa mensagem corretamente.”</p><figure class="wp-block-image size-large"><img decoding="async" width="1170" height="1127" loading="lazy" src="http://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/Salesforce-poll.jpg?w=1024" alt="" class="wp-image-1858297" srcset="https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/Salesforce-poll.jpg 1170w, https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/Salesforce-poll.jpg?resize=381,367 381w, https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/Salesforce-poll.jpg?resize=768,740 768w, https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/Salesforce-poll.jpg?resize=1024,986 1024w, https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/Salesforce-poll.jpg?resize=450,433 450w, https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/Salesforce-poll.jpg?resize=320,308 320w, https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/Salesforce-poll.jpg?resize=640,616 640w, https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/Salesforce-poll.jpg?resize=32,32 32w, https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2025/02/Salesforce-poll.jpg?resize=187,180 187w" sizes="(max-width: 1170px) 100vw, 1170px"/></figure><p>Em uma enquete no Instagram da ADWEEK entre 76 votos, 21% deram um polegar para cima, enquanto 79% deram um polegar para baixo.</p></div><script async src="//platform.twitter.com/widgets.js" charset="utf-8"></script>

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