A OpenAI Entra no Super Bowl 59 Com uma Proposta Ousada de IA

A OpenAI fez sua estreia no Super Bowl com um comercial de 60 segundos posicionando o ChatGPT como o próximo grande salto na inovação humana.

A transmissão durante o segundo tempo do Super Bowl 59, intitulada “A Era da Inteligência”, estabelece uma conexão entre as maiores invenções da humanidade—fogo, aviões, televisão—e o ChatGPT, que é apresentado como a próxima tecnologia disruptiva.

O comercial demonstra como o ChatGPT pode lidar com tarefas cotidianas, desde transformar ideias em negócios até resumir artigos.

Visualmente, o anúncio se baseia na identidade da marca OpenAI com um estilo de animação inspirado no pontilhismo. Pontos abstratos evoluem para ícones reconhecíveis, mesclando sequências de DNA a televisions em uma estética fluida e futurista.

Apesar de a IA ser o produto, o comercial em si foi criado por criativos humanos usando uma mistura de animação 2D manual e renderização procedural 3D. O modelo de geração de vídeo da OpenAI, Sora, foi utilizado durante a fase de pré-visualização para brainstorm e experimentação rápida, mas não contribuiu para o produto final, segundo a empresa.

O anúncio do Super Bowl marca a transição da OpenAI para o marketing mainstream, enquanto busca consolidar o status do ChatGPT como uma ferramenta do dia a dia.

“Estamos no alvorecer da era da inteligência, e você pode participar hoje”, disse Kate Rouch, diretora de marketing da OpenAI, ao The Verge. “Esta é potencialmente a ferramenta mais poderosa que já criamos, e ela está no seu bolso agora.”

Desde o lançamento do ChatGPT em 2022, a avaliação da OpenAI disparou para $157 bilhões. Agora, com ex-funcionários do Google e Meta a bordo, a empresa está expandindo seu alcance aos consumidores—integrando pesquisa no ChatGPT e até explorando fontes de receita publicitária. Enquanto isso, a OpenAI recentemente passou por sua primeira rebranding com um novo logotipo e tipografia.

O criador do ChatGPT nomeou Rouch em dezembro. Rouch, anteriormente CMO da empresa de criptomoedas Coinbase, foi responsável pelo comercial do Super Bowl de 2022 que chamou atenção por apresentar um código QR pulando contra um fundo preto.

A IA é um tema recorrente neste ano no Super Bowl, embora ainda não tenha conquistado o título de AI Bowl. Embora campanhas anteriores direcionadas por IA tenham lutado para ressoar com os consumidores, o anúncio da OpenAI—notavelmente ausente de presença humana—testará se o público está pronto para abraçar uma abordagem criativa focada em IA.