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Nós oficialmente vivemos um Super Bowl de IA, pessoal.

Enquanto todos sintonizavam para assistir ao jogo do campeonato anual, o maior burburinho não dizia respeito apenas à vitória esmagadora dos Eagles e à apresentação de Kendrick Lamar com sua faixa diss premiada no Grammy durante o show do intervalo. Também se tratava da IA sendo um tema constante em vários dos anúncios multibilionários.

Desde a estreia do OpenAI no Super Bowl até o chatbot Gemini do Google compartilhando fatos sobre queijo, aqui estão alguns dos principais destaques dos anúncios deste ano.

OpenAI

A OpenAI fez sua primeira aparição no Super Bowl com o objetivo de trazer o ChatGPT para as massas. Este comercial marca a primeira incursão de marketing de alto perfil da startup de IA e apresenta um estilo de animação em pontilhismo, onde pontos pretos e brancos representam marcos históricos significativos, incluindo a invenção da lâmpada, a ida do homem à lua e o primeiro e-mail, destacando, por fim, o surgimento da IA generativa.

Na propaganda da empresa, a mensagem é clara: conquistas notáveis muitas vezes começam com um único passo. As reações ao anúncio, no entanto, foram mistas, com muitos espectadores argumentando que o comercial foi uma decepção, enquanto outros o elogiaram. Não é surpreendente ver opiniões variadas, já que a OpenAI já divide opiniões.

O spot do Game Day vem logo após o recente rebranding da empresa, que revelou um novo logotipo e tipografia e busca redefinir a identidade da empresa no competitivo cenário tecnológico. Em um novo vídeo que anuncia a rebrand, a OpenAI utiliza a mesma estética de pontos pretos.

Google

É claro que o Google aproveitou esta oportunidade para apresentar seu chatbot Gemini a milhões de fãs de futebol no domingo. O comercial destaca como um pai utiliza a ferramenta de IA para conciliar a preparação para sua entrevista de emprego dos sonhos enquanto cuida de sua filha e ensina lições de vida difíceis.

Foi um anúncio doce, ao contrário de um anúncio de 30 segundos que o Google postou no YouTube 11 dias atrás e causou um pouco mais de drama.

Esse anúncio anterior, ambientado em uma loja de queijos em Wisconsin, tinha como objetivo demonstrar como pequenas empresas usam a IA no Google Workspace. Mas, de acordo com o usuário do X Nate Hake, o vídeo original aparentemente teve que ser editado porque o chatbot Gemini forneceu um fato potencialmente impreciso. Na versão original, o Gemini alegou que o gouda representava de 50% a 60% do consumo global de queijo. Embora o presidente do Google de aplicações em nuvem, Jerry Dischler, tenha respondido a Hake que não era uma alucinação, pois foi retirado de cheese.com, muitos especulam que o número é uma superestimação. Agora parece que o vídeo no YouTube foi alterado para remover esse dado.

Enquanto supomos que ajustes em anúncios acontecem frequentemente, é notável que um grande gigante tecnológico como o Google cometeu um erro tão público. No entanto, é um lembrete de que a IA pode alucinar, e nem mesmo grandes corporações conseguem capturá-las o tempo todo.

A Meta promoveu seus óculos inteligentes Ray-Ban Meta em um anúncio que apresenta Chris Hemsworth, Chris Pratt e Kris Jenner (a tríade Chris, se você quiser) enquanto exploram uma galeria de arte. Enquanto Pratt pergunta à IA dos óculos sobre as obras de arte, Hemsworth come uma banana cara, uma referência a Justin Sun, o fundador do Tron e bilionário em blockchain que comprou uma peça de arte de 6,2 milhões de dólares que consistia apenas em uma banana presa a uma parede.

O comercial do Super Bowl envolveu essas celebridades populares para demonstrar seus wearables de IA, provavelmente numa tentativa de aumentar seu apelo junto ao público em geral. O CEO Mark Zuckerberg segundo relatos disse a funcionários em uma reunião interna vazada que a empresa vendeu mais de 1 milhão de óculos Ray-Ban Meta em 2024.

Salesforce

Em um anúncio do Super Bowl da Salesforce, a empresa demonstra como “a IA foi feita para ser.” O anúncio apresenta o astro de “Interestelar”, Matthew McConaughey, enquanto ele corre pelo movimentado Aeroporto de Heathrow. Após fazer sua reserva online, ele é pego de surpresa por uma mudança de portão de última hora, resultando em uma corrida frenética para pegar seu avião. No entanto, talvez se ele tivesse usado o Agentforce, a plataforma da Salesforce para construir agentes de IA autônomos, ele poderia ter tido uma experiência menos estressante.

GoDaddy

GoDaddy, a plataforma de hospedagem de sites, apresentou seu produto de IA, “Airo,” durante seu spot do Game Day. A ferramenta é projetada para ajudar pequenas empresas a criar logotipos de qualidade profissional, designs de sites e conteúdo promocional para mídias sociais.

O comercial apresentou o ator Walton Goggins demonstrando como ele usa o Airo para criar um site para promover sua própria linha de óculos, apropriadamente chamada de Óculos Goggins. No anúncio, Goggins diz que os atores são ótimos em fingir, e os proprietários de pequenas empresas podem facilmente fazer o mesmo. Porque quem precisa saber o que está fazendo quando você pode pedir a uma IA para fazer por você?

Cirkul

A marca de garrafas de água Cirkul fez uma brincadeira leve com a IA durante seu anúncio do Super Bowl. O comercial estrela o ator Adam Devine, que solicita a ajuda de um assistente de IA para pedir uma garrafa de água Cirkul. No entanto, a IA interpreta erroneamente seu pedido e acaba pedindo 100.000 garrafas de água, destacando as consequências imprevisíveis de confiar na tecnologia para tarefas do dia a dia.

O anúncio também anuncia que a Cirkul planeja dar 100.000 garrafas grátis aos clientes que assistirem ao jogo.

Além dos grandes jogadores de tecnologia fazendo anúncios para o Super Bowl de 2025, várias startups também investiram em anúncios este ano, incluindo a empresa de fintech Ramp, na qual o running back dos Philadelphia Eagles, Saquon Barkley, é um investidor.

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