O Anúncio do Super Bowl da OpenAI Simplifica a IA para os Leigos

A OpenAI fez uma estreia de última hora no Super Bowl, promovendo seu produto principal, o ChatGPT, como a mais recente inovação da humanidade.

Apresentando o comercial como o início da “Era da Inteligência”, o spot de 30 segundos da OpenAI leva os espectadores a uma jornada pelas maiores invenções da humanidade—fogo, aviões, televisão—culminando no ChatGPT, que é apresentado como a próxima tecnologia disruptiva.

A gigante da IA se afastou da fórmula usual de comerciais engraçados e estrelados por celebridades do Super Bowl. Em vez disso, a OpenAI abraçou sua identidade de marca com um estilo de animação inspirado em pontilhismo, onde pontos abstratos se transformam em símbolos icônicos—de sequências de DNA a aviões—criando uma narrativa visual futurista.

Notavelmente, o comercial foi criado por profissionais criativos humanos, com a ferramenta Sora da OpenAI servindo como um recurso de brainstorming e exploração durante o processo criativo. A colaboração destaca o compromisso da OpenAI em mesclar a criatividade humana com as capacidades avançadas da IA.

A ADWEEK pediu a criativos que avaliassem o comercial e compartilhassem o que funcionou e o que não funcionou. Aqui está o que eles disseram.

Debra Aho Williamson, fundadora e analista chefe, Sonata Insights

[O comercial] foi chamativo e criativamente muito diferente de outros anúncios que tipicamente aparecem no Super Bowl. [A OpenAI] fez um trabalho bonito demonstrando a promessa e o futuro da IA sem torná-la inacessível para a pessoa comum. Também estou feliz que a marca usou IA para desenvolver o comercial, mas envolveu humanos no processo de produção. Isso demonstra uma prática essencial da IA na publicidade: a IA é uma parceira dos humanos, não um substituto.

Não acho que sabemos exatamente o que faz um anúncio criado com IA “funcionar” ainda. Mas este comercial tinha muito a seu favor. Era único, estava alinhado com a marca e tinha uma mensagem poderosa. Se o anúncio é criado com IA ou não, essas três qualidades continuam sendo importantes.

Ian Baer, fundador e CEO, Sooth

Se o objetivo do comercial era desmistificar a IA para o usuário menos sofisticado, posso dizer que a missão foi cumprida—especialmente para aqueles que visitaram o site e puderam começar a criar com o ChatGPT em segundos.

Mal posso esperar para ver quantos novos usuários o comercial gerou e o que as pessoas estavam procurando e criando durante o Super Bowl, já que sabemos que cerca de 80% dos espectadores estão usando pelo menos um dispositivo além da TV enquanto assistem ao jogo. As pessoas farão comparações naturais com o comercial da IA do Google, que fez seu ferramenta de IA parecer vaga e complicada em comparação. O ChatGPT, por sua vez, fez a IA parecer tão acessível.