O "tweet" da Perplexity sobre o Super Bowl aumentou os downloads do aplicativo em 50%

O concurso do Super Bowl da Perplexity conseguiu aumentar o número de downloads de seu aplicativo. Ao contrário da OpenAI e do Google, o mecanismo de busca de IA decidiu abrir mão de um caro anúncio no Super Bowl em favor de um tweet — desculpe, uma postagem no X — incentivando os usuários a baixar seu aplicativo e participar de um concurso que poderia resultar em um prêmio de $1 milhão. Embora o aplicativo da Perplexity não tenha disparado para o topo da App Store dos EUA com essa estratégia, ele aumentou cerca de 50% suas instalações móveis, de acordo com dados do provedor de inteligência de aplicativos Appfigures.

Compartilhado na sexta-feira pelo CEO da Perplexity, Aravind Srinivas, a postagem no X explicou que os usuários poderiam participar do novo concurso baixando o aplicativo móvel da Perplexity, caso ainda não o tivessem instalado, e então fazer pelo menos cinco perguntas no aplicativo durante o grande jogo. A empresa disse que escolheria um vencedor para receber $1 milhão.

O concurso foi uma maneira engenhosa de não apenas aumentar as instalações do aplicativo, mas também de ajudar os usuários a se familiarizarem com o funcionamento da pesquisa de IA da Perplexity.

Ao exigir que os usuários fizessem cinco perguntas para participar do concurso, a Perplexity ajudou os usuários a superarem a curva de aprendizado inicial ao experimentar um novo produto. Além disso, ao exigir que as perguntas fossem feitas durante o próprio jogo do Super Bowl, o concurso ajudou os usuários a decidirem sobre o que perguntar. Afinal, havia um grande evento esportivo na TV e eles provavelmente pegariam seus telefones em algum momento para consultar uma estatística, fato ou notícia.

Estimativas iniciais da App Store indicam que a Perplexity aumentou seus downloads para 45.000 no domingo, em comparação à média diária da semana anterior, que era de cerca de 30.000, segundo a Appfigures.

Isso também ajudou o aplicativo da Perplexity a subir nas classificações da App Store dos EUA, onde alcançou a posição 6 no gráfico de Produtividade após a postagem no X, antes de cair para a 19ª posição na manhã de domingo e depois crescer ligeiramente para a 16ª.

A Perplexity também aumentou sua classificação no Top Apps Overall, subindo da 257ª para a 66ª posição, depois de alcançar um pico na 49ª.

Estimativas aproximadas sugerem que, até o final de segunda-feira, o aplicativo poderia dobrar o número de downloads de ontem, se tudo correr bem.

Embora a postagem da Perplexity não tenha alcançado um público tão amplo quanto os anúncios do Google e da OpenAI para o Gemini e o ChatGPT, respectivamente, pode ter feito um trabalho melhor em demonstrar como usar seu aplicativo de IA.

Com seu anúncio, o Google tentou pintar um quadro amplo sobre como a IA poderia se encaixar na vida dos consumidores (após uma edição para remover um fato incorreto). No entanto, o caso de uso de IA que foi exibido — ajudando um candidato a emprego a elaborar seu currículo com referências inteligentes ao seu trabalho anterior como pai em tempo integral — não era necessariamente algo que ressoaria com um grande número de consumidores.

A OpenAI, por sua vez, também recebeu reações mistas ao seu anúncio, que alguns consideraram não ter demonstrado para o que o aplicativo ChatGPT realmente pode ser utilizado, focando mais em arte e visuais do que em praticidade.

A Appfigures não observou nenhum movimento significativo ligado diretamente aos anúncios da OpenAI e do Google, no entanto, a empresa notou que esses aplicativos estão recebendo um grande número de downloads de qualquer forma.