Fornecedora de Conteúdo Impulsionada por IA, ITG, Expande-se para os EUA.

O Inspired Thinking Group (ITG), que oferece uma plataforma de geração de conteúdo alimentada por IA para marcas, se expandiu para os EUA com a aquisição da PureRed. Os termos do acordo não foram divulgados.

A ITG, com sede no Reino Unido, trabalha com clientes como Samsung, Heineken, KFC, Jaguar Land Rover e Comcast na Europa para fornecer o que chama de “conteúdo halo” – que é disseminado em vários canais para apoiar o criativo “hero” central de uma marca — utilizando sua plataforma impulsionada por IA, Storyteq.

A Storyteq da ITG é reconhecida pelo Magic Quadrant da Gartner como uma plataforma líder em marketing de conteúdo e gerenciamento de ativos digitais na Europa, mas a expansão para os EUA abre as portas para sua próxima fase de crescimento.

Comandado por Andrew Swinand, ex-CEO da Publicis Creative U.S. e Leo Burnett, o impulso de expansão para os Estados Unidos é “crítico para o nosso sucesso e nossa capacidade de atender marcas globais,” disse ele.

“50% do total de gastos publicitários nos EUA estão aqui. 132 das 250 principais marcas do mundo têm sede nos EUA. É um mercado onde, para continuarmos a crescer, precisávamos de uma presença mais forte,” disse Swinand.

Com a PureRed, a ITG ganha um ponto de apoio nos Estados Unidos, além de uma lista de clientes de destaque, incluindo 13 dos 20 principais varejistas, e uma equipe de 500 especialistas em marketing.

Brian Cohen, CEO da PureRed, se tornará o CEO da ITG nos EUA, e a marca PureRed será descontinuada no país.

A PureRed foi lançada em 1967 para apoiar varejistas com materiais promocionais impressos. Desde então, evoluiu para desenvolver o PR1, que automatiza e personaliza o conteúdo promocional do varejo.

“Todos os nossos clientes estão passando pelo mesmo momento no último ano. Começou com, ‘Precisamos fazer mais com menos.’ E agora é, ‘Precisamos fazer tudo com menos.’ Houve um ponto de inflexão onde os orçamentos pararam de corresponder à demanda,” disse Cohen.

Ele acrescentou que a plataforma Storyteq da ITG complementará o PR1 para automatizar as crescentes necessidades de conteúdo dos clientes, especialmente aqueles no setor de varejo.

“Pensem sobre mídia de varejo e a escala de conteúdo,” disse Swinand. “São marcas com necessidades de conteúdo enormes e crescentes, que agora podem alavancar tecnologia habilitada por IA.”

Um futuro impulsionado por IA

Swinand se juntou à ITG como CEO em maio, mudando de sua casa em Chicago para Londres.

Veterano da agência, ele passou quase duas décadas no Publicis Groupe, liderando recentemente a Publicis Creative e Produção nos EUA, além da agência de publicidade Leo Burnett. Ele teve outra passagem pelo Publicis Groupe antes disso, de 2000 a 2011, dirigindo o Starcom MediaVest Group.

Ao assumir o cargo na ITG, Swinand disse que viu uma oportunidade de ajudar marcas a resolver a pressão de precisar produzir cada vez mais conteúdo por menos dinheiro.