Fornecedora de Conteúdo Impulsionada por IA, ITG, Expande-se para os EUA.

“A indústria tem estado nessa jornada de mais pessoas, e então nos TAGs e Hogarths, pessoas mais baratas, ou explorando a internalização com pessoas sem markup,” disse ele. “A automação habilitada por IA muda o jogo onde não se trata de, ‘como consigo mais pessoas, mais baratas?’”

Apesar de seu entusiasmo em relação ao conteúdo habilitado por IA, Swinand ainda acredita no poder da grande ideia criativa e que, nesta era impulsionada por IA, ela terá um custo adicional.

“Haverá uma inundação de publicidade de baixa qualidade, então eu argumentaria que ter criativos diferenciados, envolventes e excelentes será mais importante,” disse ele.

Ele acrescentou que as capacidades de automação que empresas como a ITG fornecem permitirão que as marcas “reinvistam em grandes ideias criativas” em vez de “financiar a proliferação de canais.”

Ainda assim, os papéis das agências serão impactados. “Em muitos relacionamentos de AOR, havia 400 pessoas, e 390 delas estavam redimensionando e etiquetando,” disse Swinand.