O Google Está Oferecendo Milhares em Créditos de Anúncios para Compradores Gastarem em Geração de Demanda com IA

“Apenas 1/100 do gasto total é rastreável até colocações específicas”, disse o executivo. “É pior que o Performance Max para rastreamento de gastos… e o Pmax já é horrível.”

O desempenho das campanhas do Demand Gen administradas pela agência VML tem sido inconsistente entre várias marcas, segundo Miki DeHaven, diretora de mídia da agência.

No entanto, outros estão percebendo que a experiência está se tornando mais refinada. “Quando usamos o Demand Gen pela primeira vez, estava morto na chegada,” disse Lisovetsky. “As campanhas não teriam desempenho e os anunciantes perderiam dinheiro. Mas houve uma melhoria no último ano.”

Expandindo o Demand Gen para ‘novos níveis de escuridão’

Fontes notam que os incentivos coincidem com o anúncio de que o inventário do Demand Gen está se expandindo na Google Display Network (GDN), uma coleção de cerca de 2 milhões de sites, aplicativos e vídeos onde os anunciantes podem comprar anúncios. Os compradores disseram que a GDN inclui inventário de menor qualidade devido à sua dependência do AdX, ao invés de oferecer acesso a múltiplos SSPs como as plataformas concorrentes de compra.

Embora seja possível optar por sair do inventário da GDN, o primeiro comprador notou que eles não podem selecionar sites individuais de antemão e geralmente só percebem as colocações de menor qualidade após executar campanhas por um tempo—momento em que têm que excluir manualmente esses sites.

“Leva a maioria dos anunciantes um tempo para descobrir isso antes de excluir esses sites e pode ser um processo demorado”, disse o comprador.

Quatro compradores de anúncios foram informados por seus representantes do Google para usar o Demand Gen para conversões de funil inferior, especialmente após o Google anunciar que substituirá as Video Action Campaigns (VAC)—que impulsionam conversões no YouTube—por campanhas do Demand Gen, a partir do segundo trimestre de 2025.

“Não há um relatório transparente para o Demand Gen no que diz respeito ao quanto você está rodando no Gmail ou no feed de pesquisa versus YouTube,” disse um segundo comprador de anúncios em uma agência independente à ADWEEK. “O produto VAC tem sua própria opacidade, e o Demand Gen levará essa opacidade a novos níveis—vai estar rodando em outros serviços propriedade do Google que a VAC não estava antes.”

Com essa atualização, o comprador descreveu o Demand Gen como o produto mais “em branco” na adtech, já que o Google estará “efetivamente monetizando seu vasto inventário com menos restrições sobre rendimentos.”